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吉祥物

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@「我們」商會(huì)·俱樂(lè)部·實(shí)業(yè)公司

 

2019年3月5日，原云南紅塔集團(tuán)董事長(zhǎng)、褚橙創(chuàng)始人褚時(shí)健在玉溪市去世。從高處跌落到重新創(chuàng)業(yè)，昔日的“煙草大王”，他的故事已經(jīng)成了一個(gè)傳奇……

褚時(shí)健這個(gè)名字，最先為人們知道，是他作為中國(guó)最大的煙草企業(yè)云南紅塔集團(tuán)董事長(zhǎng)的時(shí)候，人們給他的名頭是“中國(guó)煙王”。1998年末，一場(chǎng)被稱(chēng)為世紀(jì)審判的官司，使他走下了神壇，成了一個(gè)被判處無(wú)期徒刑的服刑人員。

在失去自由的那段時(shí)間里，褚時(shí)健停下了腳步，對(duì)于一位從高峰跌落的古稀老人，這無(wú)疑是一次殘酷的自我修復(fù)和重塑。獨(dú)自面對(duì)自己走過(guò)的大半生，面對(duì)生命最單純的真相，面對(duì)刻骨銘心的親情……

少年喪父，田野中艱辛的勞作；求學(xué)昆明，和兄弟們參加學(xué)生運(yùn)動(dòng)的風(fēng)華；投身革命，在戰(zhàn)火中磨礪人生的信念；成為右派，在哀牢山中和歲月抗?fàn)幍亩牾沲?；接手玉溪煙廠，打造煙草王國(guó)的殫精竭慮……

一生要強(qiáng)的褚時(shí)健完成了打破后的修復(fù)，過(guò)往的風(fēng)云滄桑已經(jīng)淡化，擺脫一切羈絆后生命反倒顯得自由和真實(shí)。只有一點(diǎn)沒(méi)有改變，這就是“要干事情”，他說(shuō)：“要說(shuō)我一生的追求，沾著手的事情就要干好，大事小事都一樣，給國(guó)家干和給自己干都一樣?！?/span>

2000年，他的弟弟到監(jiān)獄看他，給他帶了一箱農(nóng)場(chǎng)的橙子。與橙子的這次相遇，成了他二次創(chuàng)業(yè)的動(dòng)因。

“我支持他承包山地種橙子，我出獄后，也一起去搞?！?/span>

心里有了打算，在監(jiān)獄里爬山的時(shí)候，他開(kāi)始用腳步丈量，多少平方栽一棵樹(shù)，一畝山地種多少棵合適。

2001年5月15日，褚時(shí)健因病保外就醫(yī)。之后褚時(shí)健把家安在了離玉溪市五公里的大營(yíng)街。

重歸正常生活，他的家里又開(kāi)始有了眾多訪客。褚時(shí)健無(wú)疑是一個(gè)有特殊魅力的人，離開(kāi)了當(dāng)年“煙草之王”的位置，失去了每年過(guò)手百億的經(jīng)濟(jì)權(quán)力，變成了一個(gè)背負(fù)罪名的、被剝奪了政治權(quán)利的老人，可他家的客廳，卻從來(lái)不缺來(lái)訪者。

和多年前褚家門(mén)庭若市時(shí)的情形不同，來(lái)的人都避開(kāi)了敏感的話題，也不再高談闊論。褚時(shí)健明白大家的心意，畢竟他的處境和地位與過(guò)去大不相同，人們小心謹(jǐn)慎，害怕觸動(dòng)他內(nèi)心的痛楚。他養(yǎng)成了新的習(xí)慣，對(duì)一些客人干脆不問(wèn)姓名，“來(lái)了就坐坐”，他常說(shuō)這句話，知道太多反而有負(fù)擔(dān)。經(jīng)歷了一系列變故，褚時(shí)健發(fā)現(xiàn)自己的內(nèi)心變得平和、清朗多了。他說(shuō)：“有來(lái)自社會(huì)上各個(gè)層面的關(guān)心，我感到很滿足，過(guò)去的就讓它煙消云散，我考慮的，就是有生之年能把以后的事情做好?！?/span>

以后的事情是什么？

褚時(shí)健告訴朋友：“我要種新品種果子——冰糖橙?！甭?tīng)到的人都當(dāng)他是心血來(lái)潮，覺(jué)得那是他為了解決生計(jì)的小打小鬧，是他厭倦繁華、看透世事而想退隱山林。沒(méi)有人會(huì)想到他懷著種植幾千畝果園的宏偉計(jì)劃，打算用當(dāng)時(shí)已經(jīng)市場(chǎng)飽和的冰糖橙創(chuàng)出一個(gè)屬于自己的品牌。

要知道，此時(shí)的褚時(shí)健已經(jīng)70多歲，他將開(kāi)始的，是一次新的創(chuàng)業(yè)，在一個(gè)新的領(lǐng)域。

十多年后談到當(dāng)時(shí)的動(dòng)力，褚時(shí)健說(shuō)，“一個(gè)是要讓晚年有事情可做，讓自己和老伴的生活不要那么窘迫；一個(gè)是有些不服氣。改革開(kāi)放這么多年，那些給自己干的人都掙了不少的錢(qián)。要說(shuō)這些人的能力、花的心血和精力，大多比不上自己，他們能成功，自己為什么不能？”

哀牢山又一次接納了褚時(shí)健。他從水塘鎮(zhèn)新寨梁子的2880畝山地開(kāi)始了他的二次創(chuàng)業(yè)。

落腳的小院子沒(méi)有修起來(lái)的日子，老兩口就住在工棚里。馬靜芬說(shuō)：“就是晚上可以看到星星的那種工棚。”

山高月明，哀牢山的夜空，星星比城里不知亮了多少倍。坐在屋子里看星星，這樣的日子老兩口并不陌生，就算是工棚，比起當(dāng)年也不知好了多少。不同的是，那時(shí)候他們是三十出頭的青壯年，而現(xiàn)在兩人相加，已經(jīng)超過(guò)了140歲。還有一個(gè)更大的不同，過(guò)往的一次次搬家、一次次調(diào)動(dòng)、一次次住“看得見(jiàn)星星的”破房子，都是被動(dòng)式的，由別人決定的。而現(xiàn)在，他們把機(jī)會(huì)留給了自己，自己把自己“發(fā)配”到了山中。

很多訪問(wèn)者懷著悲天憫人之情感慨他從一個(gè)“煙王”到一個(gè)果農(nóng)的“悲愴”，但褚時(shí)健自己從來(lái)沒(méi)有覺(jué)得當(dāng)一個(gè)果農(nóng)有什么掉價(jià)。就算是為生計(jì)所迫，他當(dāng)時(shí)也可以有很多不同的選擇，請(qǐng)他去幫助管理企業(yè)的人不在少數(shù)，而這些企業(yè)都有上億的產(chǎn)值。選擇種果樹(shù)，可以說(shuō)和他少年時(shí)的經(jīng)歷、對(duì)土地的感情、對(duì)自己人生的判斷有著直接的關(guān)系，或許，這才是他自己內(nèi)心深處最長(zhǎng)久的心結(jié)。在那時(shí)，沒(méi)有人會(huì)和他探討這樣的話題，因?yàn)?000多畝果園太小，人們實(shí)在很難把它和一個(gè)大企業(yè)家的事業(yè)連在一起。

褚時(shí)健沒(méi)有對(duì)任何人談自己的規(guī)劃、暢想。他從不做夢(mèng)，只相信行動(dòng)。夜晚，他坐看繁星、靜聽(tīng)蟲(chóng)鳴。他似乎從看到新平戛灑鎮(zhèn)和水塘鎮(zhèn)的山山水水開(kāi)始，就在心中規(guī)劃出一個(gè)大格局，只是這想法是一步步實(shí)施的，在它終于變成了現(xiàn)實(shí)后，人們才明白，對(duì)一個(gè)企業(yè)家來(lái)說(shuō)，心有多大，舞臺(tái)就可以有多大。

還有更深層面的東西，褚時(shí)健自己都不愿去想它，那就是他引以為傲的能力。入獄幾年，失去最寶貴的不是時(shí)間，而是尊嚴(yán)。褚時(shí)健是個(gè)高傲的人，他內(nèi)心強(qiáng)大到不能容忍別人的同情。他不喜歡別人帶著同情憐憫的神情走進(jìn)他的家門(mén)，也不打算把過(guò)往的教訓(xùn)當(dāng)成一個(gè)大包袱扛一輩子，而是要吸取教訓(xùn)，著眼未來(lái)。

2004年，經(jīng)昆明市中級(jí)人民法院裁定，予以假釋。5月10日，中華人民共和國(guó)最高人民法院核準(zhǔn)假釋裁定。這一年，褚時(shí)健76歲。他在新寨的果園，已經(jīng)有了最初的果實(shí)，幾千棵農(nóng)場(chǎng)留下的老樹(shù)，結(jié)出了不同尋常的橙子，褚時(shí)健和馬靜芬給它們定了一個(gè)新的名字：云冠冰糖橙。

褚時(shí)健認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品要人家買(mǎi)，必須要有特色。他最早的決定是，先搞產(chǎn)品再搞市場(chǎng)。之所以有這樣的信心，主要是對(duì)哀牢山的環(huán)境有充分的了解。

“自然環(huán)境包括氣、水、光、風(fēng)，你們不要認(rèn)為這個(gè)說(shuō)法玄，空氣質(zhì)量對(duì)果子的確有影響。我敢說(shuō)，自然環(huán)境能造成品牌的特色?！?/span>

褚時(shí)健并不是農(nóng)藝師，對(duì)于種果樹(shù)，最初他只是個(gè)門(mén)外漢。不過(guò)，褚時(shí)健是個(gè)學(xué)習(xí)能力超強(qiáng)的人，學(xué)以致用，他可以算得上楷模。不管是小時(shí)候燒酒，青年時(shí)打仗，還是“右派”時(shí)制糖、造紙，直到成為玉溪卷煙廠的掌門(mén)人，凡是經(jīng)他手的事，最終他都成了專(zhuān)家，這是他有別于其他企業(yè)管理者的地方。種果樹(shù)也如此，學(xué)習(xí)是他進(jìn)入角色的第一步。

“這些年我們一個(gè)問(wèn)題、一個(gè)問(wèn)題的解決，改良了土壤結(jié)構(gòu)，發(fā)明了獨(dú)特的混合農(nóng)家肥，解決了灌溉問(wèn)題、病蟲(chóng)害問(wèn)題、口感差異問(wèn)題等等。”這樣搞了幾年，2400畝從湖南引入的冰糖橙幼苗，在哀牢山中脫胎換骨，包括老的果樹(shù)，品質(zhì)都有了明顯的提高。到2006年，果子可溶物質(zhì)和糖、酸比例，達(dá)到了這個(gè)品種的最高標(biāo)準(zhǔn)。這就是近兩年風(fēng)靡市場(chǎng)的“褚橙”。

嚴(yán)格說(shuō)來(lái)，這個(gè)品牌是老百姓叫出來(lái)的，褚時(shí)健用十二年所做的一切，只是讓這個(gè)品牌在市場(chǎng)上站起來(lái)，有自己的辨識(shí)度、有自己的擁躉，具有了品牌自己的價(jià)值。

2011年，褚時(shí)健的果園利潤(rùn)超過(guò)了3000萬(wàn)元，固定資產(chǎn)超過(guò)8000萬(wàn)元。2012年，公司的固定資產(chǎn)突破億元。而公司還在擴(kuò)展，原有的2000多畝果園，現(xiàn)在變成了5000畝，這是公司的核心產(chǎn)業(yè)。

公司在漠沙鎮(zhèn)海拔1300—1500米的山區(qū)新擴(kuò)展了一片面積3000畝的果園，種植沃柑。這是一種高塘低酸的果實(shí)，很符合中國(guó)人的口味?，F(xiàn)在已經(jīng)種下了7萬(wàn)棵果樹(shù)苗，它的上市時(shí)間是每年春夏之交，和褚橙在時(shí)間上形成了互補(bǔ)式的銜接。

另外，在普洱市鎮(zhèn)沅。另一片面積4000畝的土地準(zhǔn)備種褚橙，目前正在做水源系統(tǒng)的配套工程。

現(xiàn)在已知的果園面積達(dá)到12000畝。另外，金廠的2000畝地不能種果樹(shù)，經(jīng)過(guò)多方考察，準(zhǔn)備種紅椿，也已經(jīng)進(jìn)行到育苗階段。

褚時(shí)健說(shuō)：“如果順利，現(xiàn)在種下的果樹(shù)四年后將有收獲，梯次結(jié)構(gòu)的發(fā)展，產(chǎn)量逐年上升，到七年后，也就是2020年以后，產(chǎn)量將達(dá)到5萬(wàn)噸?！?/span>

褚時(shí)健剖析自己的心態(tài)：“搞到這一步，和個(gè)性有關(guān)，還是要把事情做好，做不好心不安。在我的經(jīng)歷中，不管當(dāng)年的國(guó)有資產(chǎn)，還是現(xiàn)在的私有財(cái)產(chǎn)，不論為國(guó)家、為自己，還是為子孫，都要做到最好?！?/span>

2012年11月5日，褚橙進(jìn)京, 一石激起千層浪，就從這一次開(kāi)始，“悄然”變成了“轟然”，各類(lèi)新興媒體的巨大宣傳能量，將褚時(shí)健從幕后拉倒了前臺(tái)。他被冠以“勵(lì)志爺爺”的美稱(chēng)，褚橙因此變成了“勵(lì)志橙”。紛至沓來(lái)的媒體人、企業(yè)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)者，從他的這種“擴(kuò)張的野心”中，看到了一個(gè)不老的傳奇……

2014年11月19日，坐落在果園的褚橙莊園開(kāi)業(yè)，就在這個(gè)月，褚時(shí)健傳記正式出版，12月，當(dāng)下社會(huì)再度肯定了他的價(jià)值：“年度時(shí)代知行者獎(jiǎng)”，“企業(yè)家社會(huì)責(zé)任獎(jiǎng)”。

改革開(kāi)放三十年之際，曾集中出現(xiàn)了一批“中國(guó)國(guó)有企業(yè)體制改革歷史進(jìn)程中的失蹤者”，而今，這批“失蹤者”中年紀(jì)最大的褚時(shí)健，卻悄然回歸到人們的視野中。

和別的成功人士不同，褚時(shí)健是一個(gè)真正的隱者。他選擇的致富路徑避開(kāi)了那些吸錢(qián)最多的熱門(mén)行業(yè)；他遠(yuǎn)離了一切公開(kāi)露面的場(chǎng)合，拒絕了一切純社交的應(yīng)酬，哪怕是那幾年褚橙創(chuàng)立品牌時(shí)期的商業(yè)攻關(guān)；他開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)完全不同的運(yùn)作模式，以不動(dòng)應(yīng)萬(wàn)變，遠(yuǎn)離繁華，扎根深山，穩(wěn)穩(wěn)地推進(jìn)自己的事業(yè)，過(guò)著自己喜歡的生活。

他仍然關(guān)心著國(guó)家的發(fā)展形勢(shì)，以自己的經(jīng)驗(yàn)點(diǎn)評(píng)著財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的風(fēng)云變幻，和到訪的朋友探討時(shí)下的金融話題。但這一切都是淡淡的、平靜的。隨著年齡的增大，他的聽(tīng)力有些衰退了。耳朵不靈后，世界開(kāi)始安靜起來(lái)……

「聊聊」：你的人生經(jīng)歷過(guò)多次波瀾起伏，而你一次次從谷底反彈的動(dòng)力是什么？

褚時(shí)?。?/span>我的所謂“谷底反彈”，其實(shí)就是對(duì)自己的人生要負(fù)責(zé)任的意識(shí)。一個(gè)人要講責(zé)任，首先要對(duì)自己負(fù)責(zé)，只要你是個(gè)有責(zé)任心，有追求目標(biāo)的人，你就不會(huì)趴下不起來(lái)。

「聊聊」：以75歲高齡為何選擇從頭開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，到哀牢山種橙子？

褚時(shí)健：我一直有個(gè)觀點(diǎn)，只要活著，人生就應(yīng)該有價(jià)值，重新創(chuàng)業(yè)沒(méi)有年齡的界限。至于為什么選擇種果子，選擇在哀牢山，這要看客觀條件。首先我對(duì)這片土地熟悉，第二我對(duì)土地有天生的感情，第三我對(duì)種果子有信心，這是我有譜氣的事情。

「聊聊」：在你看來(lái)，一個(gè)成功的企業(yè)家最重要的是什么？

褚時(shí)健：要我說(shuō)，第一點(diǎn)是企業(yè)家的社會(huì)責(zé)任。我們這一代企業(yè)家，對(duì)國(guó)家，對(duì)民族有一種大的責(zé)任感，這是我們逃避不了的。不管給國(guó)家干還是自己的企業(yè)。現(xiàn)在我是做自己的企業(yè)，有了自己的品牌，別人說(shuō)，老褚給自己干賣(mài)力，賺錢(qián)了。我說(shuō)，我給國(guó)家干的時(shí)候，更賣(mài)力，壓力更大，給國(guó)家上交的稅利更多。不管做什么企業(yè)，都要盡心盡力把企業(yè)做好，這是對(duì)企業(yè)家的基本素質(zhì)要求。另外，我覺(jué)得搞企業(yè)最重要的是要有創(chuàng)新的精神。

「聊聊」：有人評(píng)價(jià)，你是一個(gè)管理致勝的人，看你的傳記，你說(shuō)過(guò)“管理的能力，天生成一半”，你的企業(yè)管理方法是什么？

褚時(shí)?。?/span>我的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的主要思路就是抓住兩點(diǎn)，一是利益平衡，二是經(jīng)濟(jì)效益。我認(rèn)為，企業(yè)管理中利益平衡是一個(gè)重要的問(wèn)題，只有全體人員利益共享，多勞多得，達(dá)到了分配公平，大家才會(huì)努力工作，企業(yè)的目標(biāo)才能實(shí)現(xiàn)。我一直認(rèn)為，沒(méi)有只有一個(gè)人賺錢(qián)的生意，與人合作，必須給人利益；利益這個(gè)東西是個(gè)相互作用的產(chǎn)物，適當(dāng)讓利，常常會(huì)獲得更大的利益。再來(lái)談?wù)劷?jīng)濟(jì)效益。一個(gè)企業(yè)干得好不好，頭一條，利潤(rùn)要增長(zhǎng)；第二條，錢(qián)花多了不行，不能只強(qiáng)調(diào)收入，也不能只強(qiáng)調(diào)成本，要算賬，替國(guó)家算，替企業(yè)算。什么是最好，并不是一味強(qiáng)調(diào)低成本，而是尋求一個(gè)最好的比值。在我的實(shí)踐中，有時(shí)候大幅度增加了成本，收益反而翻倍增加，這個(gè)賬你要算得過(guò)來(lái)，這才能做到有好的經(jīng)濟(jì)效益。

「聊聊」：你現(xiàn)在搞的是新農(nóng)業(yè)，它新在什么地方？

褚時(shí)?。?/span>我不是搞傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)，而是用工業(yè)化管理的方式管理農(nóng)業(yè)。果品基地的作業(yè)長(zhǎng)，就像是當(dāng)年煙廠的車(chē)間主任，在人員梯次上起著很大作用。我們現(xiàn)在有一百多戶果農(nóng)，這些果農(nóng)又分屬不同的作業(yè)區(qū)。如何管理從果農(nóng)到作業(yè)長(zhǎng)再到技術(shù)人員這個(gè)團(tuán)隊(duì)，是我必須面對(duì)的問(wèn)題。我有個(gè)一貫的看法，若干人來(lái)干一件事，要考慮各方面的利益，只有利益一致，大家才會(huì)真心誠(chéng)意地干事情。而投資人、管理者、農(nóng)民三者的利益一致，在公司的具體體現(xiàn)，就是分配，講實(shí)在點(diǎn)，就是大家的收入一年比一年高，大家才會(huì)努力。工業(yè)化管理農(nóng)業(yè)還有一條，有一套有章可循的規(guī)章制度。在我們基地，所有的設(shè)施和果樹(shù)的生長(zhǎng)，都有一系列經(jīng)過(guò)測(cè)算的數(shù)據(jù)來(lái)支撐。比方說(shuō)，從一畝地種多少棵果樹(shù)最合理，果樹(shù)的種植、開(kāi)花、結(jié)果、采摘的整個(gè)流程中，每一步要達(dá)到一個(gè)什么標(biāo)準(zhǔn)，公司都有嚴(yán)格的要求。可以說(shuō)，利益一致，共同努力的結(jié)果，是做到了土地升值，產(chǎn)出率提高，樹(shù)立了一個(gè)品牌，讓農(nóng)戶共享了利益，也為國(guó)家涵養(yǎng)了土地，造福了一方百姓。

「聊聊」：你如何評(píng)價(jià)自己的人生？

褚時(shí)?。?/span>這個(gè)事情要?jiǎng)e人說(shuō)，自己不好說(shuō)。我這個(gè)人從上世紀(jì)80年代起就在風(fēng)口上，有過(guò)各種各樣的說(shuō)法。我想，十個(gè)人說(shuō)總有八個(gè)是公平的吧。

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