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   2020年國內(nèi)紅色旅游出游人數(shù)超過1億人次，整個(gè)“十三五”期間，紅色旅游在國內(nèi)旅游市場(chǎng)中維持11%以上的市場(chǎng)份額。2021年是中國共產(chǎn)黨建黨100周年，各地為向更多游客宣傳當(dāng)?shù)丶t色名片，積極著手制定紅色景區(qū)發(fā)展新規(guī)劃，新的歷史背景下，紅色旅游將邁入旅游發(fā)展新紀(jì)元。

   紅色文化型景區(qū)是指各類反映中國共產(chǎn)黨革命斗爭(zhēng)和建樹偉績的紀(jì)念館、紀(jì)念地、領(lǐng)袖故居、烈士陵園等愛國主義教育基地，是紅色旅游的重要載體。

一

品牌影響力百強(qiáng)榜單

   以下是「我們」獨(dú)家發(fā)布的“2020年紅色文化型景區(qū)品牌50強(qiáng)榜單”，其中安陽市紅旗渠、廣州中山紀(jì)念堂、浙江溫州劉伯溫故里景區(qū)位列年度三甲。

二

榜單分析

   年度品牌指數(shù)整體運(yùn)行平穩(wěn)，節(jié)假日期間紅色文化型景區(qū)受推崇

   據(jù)「我們」數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2020年紅色文化型景區(qū)品牌指數(shù)整體運(yùn)行平穩(wěn)，月度指數(shù)變動(dòng)范圍穩(wěn)居74-83之間。從全年品牌指數(shù)波動(dòng)變化趨勢(shì)來看，在清明節(jié)及暑期游作用下，紅色文化型景區(qū)于4月和10月達(dá)到品牌指數(shù)峰值；從各細(xì)分維度變化來看，媒體指數(shù)變動(dòng)最大，其趨勢(shì)走向與年度品牌指數(shù)變化趨同。

   探訪歷史紀(jì)念地，參觀紅色革命展館，成為2020年較熱門的主題游之一。在旅游中追溯遺跡、緬懷先烈，完成一次文化體悟、歷史熏陶、家風(fēng)教育，成為人們對(duì)紅色文化型景區(qū)的新訴求。排行榜顯示，本年度影響效力最大的紅色文化型景區(qū)為安陽紅旗渠、廣州中山紀(jì)念堂、浙江溫州劉伯溫故里景區(qū)。為了讓游客獲得更好體驗(yàn)，影響力較高的景區(qū)更加注重媒體推廣和加強(qiáng)文創(chuàng)品牌建設(shè)，不斷完善旅游產(chǎn)品和配套設(shè)施，豐富及拓展景區(qū)深層次內(nèi)涵，結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化及紅色文化，延長特色景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)紅色文旅產(chǎn)業(yè)有效融合。

 

 

   地域集聚特征明顯，創(chuàng)意體驗(yàn)項(xiàng)目深受年輕游客喜愛

   從空間分布來看，紅色文化型景區(qū)分布較為廣泛，東部、中部、西部都很豐富。由于在不同歷史發(fā)展階段，革命斗爭(zhēng)活動(dòng)重心地區(qū)各異，同時(shí)，伴隨歷史及革命進(jìn)程所涌現(xiàn)的領(lǐng)袖和名人，其誕生地也表現(xiàn)出區(qū)域性特點(diǎn)，所以，紅色文化型景區(qū)具有較明顯的地域集聚性特征。數(shù)據(jù)顯示，華東地區(qū)上榜數(shù)量最多，華北、華南、華中、西南、東北等地亦多有分布。

   據(jù)統(tǒng)計(jì)，Top20排行榜中，華東地區(qū)占據(jù)近三成，劉伯溫故里景區(qū)、南昌新四軍軍部舊址陳列館、八一起義紀(jì)念館均位列其中。基于在時(shí)代特色、意義內(nèi)涵等方面的特殊性，參與紅色旅游的游客呈現(xiàn)出年輕化、家庭化趨勢(shì)，紅色旅游已成為重要的“社會(huì)課堂”。此外，紅色景區(qū)借助數(shù)字技術(shù)，特定歷史場(chǎng)景通過創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意體驗(yàn)項(xiàng)目的開發(fā)，從聽覺、觸覺的角度還原了革命歷史現(xiàn)場(chǎng)中曾經(jīng)的鮮活與生動(dòng)，提升互動(dòng)性和參與性的同時(shí)，更加激發(fā)了年輕人對(duì)歷史學(xué)習(xí)的興趣。

 

   4A級(jí)景區(qū)占據(jù)市場(chǎng)主流，區(qū)域品牌影響力表現(xiàn)亮眼

   經(jīng)「我們」監(jiān)測(cè)，Top50榜單中，4A級(jí)景區(qū)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，5A 級(jí)景區(qū)僅占比26%。年度排行榜數(shù)據(jù)顯示，2020年江蘇上榜6家，整體數(shù)量最多，區(qū)域內(nèi)紅色文化型景區(qū)品牌影響力最大。

 

   江蘇是中國古代文明的發(fā)祥地之一，在波瀾壯闊的革命斗爭(zhēng)中，江蘇本土孕育了周恩來精神、雨花英烈精神、新四軍鐵軍精神、淮海戰(zhàn)役精神，紅色文化型旅游資源豐富。結(jié)合建黨100周年，江蘇統(tǒng)籌推進(jìn)革命文物保護(hù)利用和紅色旅游發(fā)展，重點(diǎn)推出一批紅色旅游精品線路和紅色文化研學(xué)旅游項(xiàng)目，圍繞雨花臺(tái)風(fēng)景區(qū)、周恩來故里旅游景區(qū)、新四軍紀(jì)念館等旅游資源，創(chuàng)新開展“新百年·新百景”主題旅游推廣，潛心深挖資源富礦，不遺余力地對(duì)區(qū)域紅色旅游資源進(jìn)行宣傳推介，通過新媒體等多渠道傳播，推動(dòng)品牌影響力提升。

 

三

重點(diǎn)關(guān)注景區(qū)案例

   潛在用戶關(guān)注——抗美援朝紀(jì)念館

   數(shù)據(jù)顯示，Top50榜單中抗美援朝紀(jì)念館位列搜索指數(shù)首位。監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)，抗美援朝紀(jì)念館在360指數(shù)、搜狗、百度等主流搜索引擎上的搜索量日均值為170.94，其主要客源地主要集中在遼寧當(dāng)?shù)?，其他重點(diǎn)客源地市場(chǎng)包含北京、江蘇等地區(qū)。在開館熱及國慶節(jié)作用下，紀(jì)念地于十一期間達(dá)到搜索高峰，熱度長達(dá)一月之久。

   抗美援朝紀(jì)念館是中國建成開放的一座全面反映中國人民抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)和抗美援朝運(yùn)動(dòng)歷史的專題紀(jì)念館。2020年是抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年，九月，經(jīng)過擴(kuò)建后的抗美援朝紀(jì)念館新館正式開館，運(yùn)用最新聲光電手段，全面、客觀、真實(shí)地再現(xiàn)了抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)和抗美援朝運(yùn)動(dòng)歷史，吸引眾多本地及外省游客慕名前來參觀。為更好地緬懷革命先輩，加強(qiáng)愛國主義教育，紀(jì)念館通過定期舉辦紅色講堂、流動(dòng)巡展、國防教育等主題活動(dòng)，強(qiáng)化研學(xué)建設(shè)，宣傳紅色文化，傳承紅色基因，影響效力持久。

   媒體輿論聚焦——南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館

   數(shù)據(jù)顯示，南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館媒體指數(shù)表現(xiàn)較為突出。年度趨勢(shì)變動(dòng)中，全年指數(shù)波動(dòng)較大，受疫后首個(gè)小長假的影響，景區(qū)于4月達(dá)到峰值。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年景區(qū)動(dòng)態(tài)多發(fā)布于國搜、網(wǎng)易、搜狐等相關(guān)媒體平臺(tái)上。

   南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館是中國首批國家一級(jí)博物館，也是國際公認(rèn)的二戰(zhàn)期間三大慘案紀(jì)念館之一。

 

   2020年，紀(jì)念館守正創(chuàng)新，提升內(nèi)涵，以國家級(jí)課題為抓手，堅(jiān)持學(xué)術(shù)立館，圓滿承辦國家社科基金抗戰(zhàn)研究專項(xiàng)工作會(huì)議和中國博協(xié)專業(yè)會(huì)議，受到各界關(guān)注；同時(shí)，通過建立智慧場(chǎng)館，實(shí)現(xiàn)了首批5萬余件（套）藏品和史料數(shù)字化，不斷推出的“云”展覽、“云”講解等線上產(chǎn)品，在更廣層面上輻射受眾，服務(wù)受眾。

 

   網(wǎng)絡(luò)口碑評(píng)價(jià)——安陽市紅旗渠

   監(jiān)測(cè)時(shí)間范圍內(nèi)，安陽市紅旗渠點(diǎn)評(píng)指數(shù)位居排行榜前列。從年度變化趨勢(shì)來看，景區(qū)整體呈現(xiàn)平穩(wěn)上升態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，該景區(qū)在大眾點(diǎn)評(píng)、去哪兒、驢媽媽等主流OTA平臺(tái)的平均好評(píng)率達(dá)92%，線上口碑較優(yōu)。
安陽紅旗渠地處豫、晉、冀三省交界處，是全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位，被譽(yù)為“世界第八大奇跡”。依托獨(dú)有的石工建筑、精神價(jià)值和太行山天然的山水景觀等資源優(yōu)勢(shì)，每天吸引上萬名游客前來參觀學(xué)習(xí)，現(xiàn)已成為紅色旅游、研學(xué)教育的觀光圣地。在過去的一年中，安陽紅旗渠相繼開拍大型獻(xiàn)禮劇《紅旗渠》、入圍全國紅色旅游發(fā)展典型案例，結(jié)合影視、教育等資源追溯艱苦教育歷史，傳承紅旗渠精神，助推景區(qū)線上口碑提升。

 

   運(yùn)營能力展現(xiàn)——臺(tái)兒莊大戰(zhàn)紀(jì)念館

   百強(qiáng)排行榜中，臺(tái)兒莊大戰(zhàn)紀(jì)念館位居年度運(yùn)營指數(shù)首位，監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)指數(shù)平均值達(dá)18.07。從年度變動(dòng)趨勢(shì)來看，全年指數(shù)波動(dòng)上升，于九月環(huán)比增幅最大。數(shù)據(jù)顯示，臺(tái)兒莊大戰(zhàn)紀(jì)念館公眾號(hào)相關(guān)文章數(shù)全年均處高位水準(zhǔn)，整體運(yùn)營效力佳。

   臺(tái)兒莊大戰(zhàn)紀(jì)念館是為紀(jì)念抗日戰(zhàn)爭(zhēng)初期著名的臺(tái)兒莊戰(zhàn)役而建，于2014年8月，被列入《第一批國家級(jí)抗戰(zhàn)紀(jì)念設(shè)施、遺產(chǎn)名錄》。近年來，臺(tái)兒莊大戰(zhàn)紀(jì)念館充分發(fā)揮全國愛國主義教育示范基地作用，不斷提升示范基地建設(shè)展示水平，充實(shí)完善展覽內(nèi)容，強(qiáng)化功能設(shè)施建設(shè)，提高戰(zhàn)史研究深度，做好革命文物的征集和利用，以科技手段展示融入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)，開拓教育渠道，傳播紅色文化，講好中國故事，運(yùn)營能力顯著。