近日，聊城與省會城市群經(jīng)濟圈濟南、淄博、泰安、萊蕪、德州、濱州和“山水圣人”旅游線上的濟寧市結成山東省會城市群旅游聯(lián)盟。今后，省會城市群旅游聯(lián)盟將通過政府、行業(yè)組織、企業(yè)不同層面的合作，打造緊密型旅游聯(lián)合體，推動各市旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實現(xiàn)合作共贏。

    聊城旅游規(guī)劃作為城市規(guī)劃的一部分，如何密切結合我市納入中原經(jīng)濟區(qū)和省會城市群經(jīng)濟圈的戰(zhàn)略機遇?又將怎樣對接東融西借戰(zhàn)略，形成聊城市的旅游體系?

    據(jù)了解，今后，聊城市將圍繞建設國內(nèi)著名旅游城市的總體目標，緊密結合中原經(jīng)濟區(qū)規(guī)劃、省會城市群規(guī)劃等，努力體現(xiàn)聊城文化、歷史、自然、生態(tài)等特點，按照旅游發(fā)展與環(huán)境建設相結合、保護歷史文物與開發(fā)建設相結合、充分利用旅游資源與可持續(xù)發(fā)展相結合的原則，進一步完善旅游產(chǎn)業(yè)總體規(guī)劃，形成符合國際國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展趨勢和我市實際，可操作性強的旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃，確定聊城市旅游業(yè)發(fā)展藍圖和總綱。對接東融西借，形成高水平高品位的文化旅游和休閑度假基地規(guī)劃體系。

    打造重點旅游景區(qū)項目

    以品牌旅游景區(qū)的廣泛影響帶動其他旅游區(qū)的發(fā)展

    項目是旅游的載體，沒有一批層次高、特色鮮明、吸引力強的旅游大項目，就不可能形成旅游業(yè)的多元化、高端化和特色化，實現(xiàn)旅游業(yè)的跨越發(fā)展也是一句空話。

    市委十二屆四次全體會議要求，兩年內(nèi)要將中華水上古城打造成為中國獨有、世界一流的旅游項目，加快馬頰河生態(tài)旅游度假區(qū)、水滸文化旅游區(qū)、古漯河生態(tài)旅游度假區(qū)等重點項目建設，到2015年聊城市要新增5A級景區(qū)1家，4A級景區(qū)4家;新增1家五星級酒店和10家四星級酒店。

    針對聊城市旅游資源規(guī)模大、影響度高的旅游景區(qū)少的現(xiàn)狀，統(tǒng)籌安排旅游投資資金和力量，把有限的資金投放到資源差異性大、旅游功能和價值高、規(guī)模豐度和組合度好、有可能進入國家高級別景區(qū)的旅游景區(qū)，推進旅游景區(qū)的深度和內(nèi)涵開發(fā)，集中力量創(chuàng)造幾個品牌旅游景區(qū)，以品牌旅游景區(qū)的廣泛影響帶動其他旅游區(qū)的發(fā)展。

    重點抓三類項目：一類是文化旅游項目。要借助深厚的文化底蘊，把豐富的歷史文化資源轉化為文化旅游業(yè)的競爭力。要做好運河文化的文章，集成優(yōu)質(zhì)文化資源，建設運河文化大碼頭。做好名人名著文化的文章，建設一批名人紀念館、名著文化體驗園。特別是要做好水滸文化文章，做大做強水滸文化旅游區(qū)。做好書畫、楹聯(lián)、收藏、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文章，建設藝術品展覽交易中心及各類專業(yè)博物館。做好演藝文化的文章，形成一批旅游文化演藝項目。

　　第二類是休閑度假項目。充分挖掘豐富的水文化休閑度假資源，一方面積極謀劃具有現(xiàn)代時尚元素、與古城相映襯的“水文化”主題旅游綜合大項目;另一方面進一步提升現(xiàn)有項目，進一步規(guī)劃、建設、管理、提升形成成熟的游覽節(jié)點。要做好黃河文化的文章，利用百里森林長廊，建設黃河森林公園。做好阿膠文化的文章，挖掘豐富養(yǎng)生內(nèi)涵，建設阿膠養(yǎng)顏養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)園，做好梵唄文化的文章，建設養(yǎng)心文化體驗園。規(guī)劃、設計、提升我市溫泉旅游項目，形成各具特色、互促共贏的溫泉旅游格局，打造江北溫泉勝地。

　　第三類是城市旅游目的地功能配套項目。建設一批滿足目的地城市需求的功能配套項目。比如加快旅游集散中心建設，加快旅游接待服務設施建設，特別是建設溫泉度假酒店、水上餐飲、水上休閑娛樂等旅游功能設施。

　　挖掘景區(qū)的文化內(nèi)涵

　　只有內(nèi)涵發(fā)掘出來了，游客才愿意多停留，愿意多來

　　項目建成后要注意豐富內(nèi)涵，拓展內(nèi)容，把靜態(tài)景區(qū)的文化內(nèi)涵挖掘出來，才能最大程度地發(fā)揮其經(jīng)濟效益和社會效益。許多建成的景點景區(qū)，如果不注重經(jīng)營和豐富內(nèi)涵，旅游只能是觀光，留不下深刻的印象，更談不上消費。只有內(nèi)涵發(fā)掘出來了，豐富內(nèi)容了，游客才愿意多停留，愿意多來。今后要注重增加景點的參與性、體驗性的要素，滿足游客不同的需求，只有留下游客，讓游客有消費的興趣，才能創(chuàng)造更多、更現(xiàn)實的生產(chǎn)力，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的雙豐收。

　　此外，旅游業(yè)要實現(xiàn)突破發(fā)展，必須要下大力解決好旅游發(fā)展資金問題和建設資金的問題。當前要利用好國家宏觀調(diào)控政策，精選部分基礎好、效益好、發(fā)展?jié)摿Υ?、對游客吸引力強的項目，積極爭取上級資金支持。要大力招商融資，利用市里或省里組織的各種招商機會開展招商引資。同時，要建立多元化的投資機制，采取“誰投資、誰經(jīng)營、誰管理、誰受益”的辦法，鼓勵引導民營資本、社會資本投入旅游開發(fā)，實現(xiàn)投資主體、投資方式的多元化。

　　推動產(chǎn)業(yè)融合拉伸產(chǎn)業(yè)鏈條

　　整合包裝一批農(nóng)業(yè)旅游、工業(yè)旅游、體育旅游、休閑旅游產(chǎn)品

　　旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條很長，包括吃、住、行、游、購、娛六要素。旅游業(yè)的真正內(nèi)涵不在于門票收入，關鍵是借助旅游這個平臺，聚集人流、物流、信息流、資金流，實現(xiàn)旅游與相關產(chǎn)業(yè)的結合，拉動旅游經(jīng)濟的發(fā)展，這是內(nèi)生動力。

　　今后充分挖掘聊城市歷史文化和自然生態(tài)的優(yōu)勢，結合文化、體育、節(jié)會、城建等特色資源，將景點、酒店、民俗、特產(chǎn)等捆綁，整合包裝一批農(nóng)業(yè)旅游、工業(yè)旅游、體育旅游、休閑旅游產(chǎn)品。加快推進旅游商品開發(fā)，重點推廣一批具有我市特色、展示聊城市形象的高端文化旅游商品、紀念品。針對市場需求和我市實際，積極探索推出文化旅游演藝娛樂項目。深入挖掘我市悠久的“食文化”，對小吃、特色菜品、文化宴席進一步提升，推出一批水城名小吃、招牌菜、文化宴，打響“食在聊城”品牌。

　　加快旅游度假區(qū)建設

　　這對整合聊城市旅游資源，理順管理體制具有重要作用

　　旅游度假區(qū)是具有明確地域界限和功能分區(qū)，為旅游者提供度假休閑等多項服務的綜合性旅游服務場所。國家或省級旅游度假區(qū)必須經(jīng)國務院或省級人民政府審批后方可設立。它不僅是一個地區(qū)的金字招牌和靚麗名片，同時也可享受國家和省級相關優(yōu)惠政策。創(chuàng)建旅游度假區(qū)對于整合聊城市旅游資源，理順管理體制，解決長期存在的“小、散、亂”問題具有重要作用。要以東昌湖旅游區(qū)為重點，全力開展省級旅游度假區(qū)創(chuàng)建工作。同時積極推進阿膠養(yǎng)顏養(yǎng)生文化旅游區(qū)、馬頰河溫泉濕地旅游度假區(qū)和古漯河生態(tài)旅游度假區(qū)等具備一定基礎的旅游度假區(qū)創(chuàng)建工作。

　　形成一批成熟旅游產(chǎn)品?！叭仲Y源，七分包裝”，旅游業(yè)的提質(zhì)增效，離不開高水平的旅游策劃和旅游創(chuàng)意。因此，今后，聊城市在旅游業(yè)發(fā)展中，將注重加強旅游創(chuàng)意和策劃，選擇精品旅游產(chǎn)品進行包裝、加工，形成吸引人的旅游賣點。

　　大力抓好水上游核心產(chǎn)品和“二日游”產(chǎn)品。全面整合沿東昌湖、沿運河水上游資源，形成“江北水城·運河古都”水上游(河湖游)和夜游水城產(chǎn)品，納入聊城市各條精品旅游線路。在水上游核心產(chǎn)品的基礎上，加大各縣(市、區(qū))旅游資源整合力度，初步形成以文化旅游、水城旅游及溫泉休閑旅游為主的“二日游”拳頭產(chǎn)品。制定和落實具有可操作性的獎勵辦法細則，加大產(chǎn)品營銷力度，爭取在短期內(nèi)將其打造成為可銷售、可宣傳、可營銷的成熟產(chǎn)品。

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