十八大報(bào)告提出:“努力建設(shè)美麗中國,實(shí)現(xiàn)中華民族永續(xù)發(fā)展。”旅游業(yè)就是實(shí)現(xiàn)“美麗中國”目標(biāo)的最好途徑。
旅游業(yè)繼承、捍衛(wèi)和發(fā)揚(yáng)了中國傳統(tǒng)的美。中國的村鎮(zhèn)曾經(jīng)是世界上最美的村鎮(zhèn)。當(dāng)很多國家的先民還在逐水草而生時,我們的先民已經(jīng)定居下來,并發(fā)展起了獨(dú)特的村鎮(zhèn)文明。100多年前到中國鄉(xiāng)村的外國人無不對這些地方的風(fēng)貌留下深刻的印象,特別是那類似城墻的圍墻,使得中國的村鎮(zhèn)具有特殊的美感。上世紀(jì)初,瑞典人奧斯伍爾德·喜仁龍?jiān)凇侗本┑某菈统情T》講到,“中國的每一個居民區(qū),甚至小鎮(zhèn)和村落,都筑有城垣”。然而,大城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展吸干了鄉(xiāng)村的精華,再加上人定勝天理念下的無序開發(fā),中國的不少鄉(xiāng)村在上世紀(jì)末已經(jīng)變成因丑陋而被遺忘的角落。當(dāng)旅游業(yè)再次點(diǎn)醒世人曾經(jīng)美麗的村鎮(zhèn)文明后,一大批古村落逐步從被遺忘的角落開發(fā)出來,再現(xiàn)往日的美麗,或重塑今日的輝煌,如西堤、宏村、周莊、甪直……
旅游業(yè)的發(fā)展改善了自然生態(tài)環(huán)境?,F(xiàn)在,各地越來越意識到優(yōu)美的環(huán)境是旅游業(yè)發(fā)展的前提,花大力改善環(huán)境。杭州的西溪濕地,原是鄉(xiāng)鎮(zhèn)工廠林立的農(nóng)村,污染嚴(yán)重。本世紀(jì)初,杭州市政府投資40多億元改善西溪的環(huán)境,建設(shè)濕地旅游區(qū),再現(xiàn)了洪園雅韻、蒹葭泛月的意境。
旅游業(yè)的發(fā)展必須依托良好的生態(tài)環(huán)境,而旅游者進(jìn)入自然生態(tài)環(huán)境中,或多或少都會對環(huán)境造成一定影響,為了解決這個難題,旅游業(yè)界提出并踐行了生態(tài)旅游的理念。“除了照片,什么都不帶走;除了腳印,什么也別留下。”在這樣理念的引導(dǎo)下,北京等地區(qū)制定了生態(tài)休閑旅游區(qū)評定規(guī)范,把生態(tài)旅游區(qū)建設(shè)與旅游開發(fā)密切地結(jié)合在一起。更為重要的是,通過生態(tài)旅游理念的推廣,改善了人們的理念,塑造了一大批自發(fā)的環(huán)境保護(hù)者,甚至有旅游者自發(fā)主動組織起來,在旅游過程中撿拾垃圾,宣傳生態(tài)旅游理念,培養(yǎng)了一代愛護(hù)環(huán)境的負(fù)責(zé)的旅游者。旅游業(yè)已經(jīng)成為國民生態(tài)意識教育的大課堂。
旅游業(yè)使美麗中國變得可感、可知、可評價(jià)。九寨溝、張家界等地區(qū)從來都美麗異常,然而在開發(fā)旅游前養(yǎng)在深閨人未識,根本談不上美麗與否。美麗中國的核心是人認(rèn)知的美麗,其背后體現(xiàn)的是黨中央以人為本的理念。從這個意義上講,如果美麗是不可認(rèn)知的,不可感受的,這樣的美麗對于國人來講沒有任何意義,對于世界也沒有任何意義。旅游業(yè)是一個發(fā)現(xiàn)美的產(chǎn)業(yè),一個感知美的產(chǎn)業(yè),一個創(chuàng)造美的產(chǎn)業(yè),一個評價(jià)美的產(chǎn)業(yè)。
總之,旅游業(yè)不僅使得中國變得更美,而且引領(lǐng)著社會經(jīng)濟(jì)文化等各個方面綜合建設(shè)美麗中國,是實(shí)現(xiàn)“美麗中國”的最重要的產(chǎn)業(yè)。