就在上個(gè)月底（11月21日），華特迪士尼（上海）有限公司與上海文化廣播影視集團(tuán)（SMG）達(dá)成了合作，這意味著在接下來(lái)的幾年里，我們會(huì)看到它們?cè)陔娪昂碗娨暦矫娴暮献?。到?016年，我們可以看到一部由迪士尼自然（Disneynature）出品的紀(jì)錄片《誕生在中國(guó)》，講的是生活在中國(guó)的一些野生動(dòng)物和自然景觀。而在此之前，迪士尼跟SMG尚世影業(yè)也宣布簽署合作協(xié)議，反正，我們可以看到它們一起開(kāi)發(fā)的很多迪士尼品牌了。
    ???迪士尼與SMG的布局，再加上2016年要在上海開(kāi)幕的迪士尼主題公園，是在中國(guó)人看到的最完整的迪士尼——從前，它只是零散地分時(shí)段地出現(xiàn)在貨架上、電影銀幕上、電視節(jié)目里，跟那家在美國(guó)擁有龐大媒體網(wǎng)絡(luò)，在全球擁有18萬(wàn)員工，2013年年收入有450億美元，市值1500億美元的公司對(duì)比起來(lái)，中國(guó)人認(rèn)識(shí)到的迪士尼公司一直都只是冰山一角。這也是我們希望寫這篇文章的原因，這家公司比你想的要龐大多了。?

    事實(shí)上，今年是米老鼠誕生的90周年，從1930年開(kāi)始，迪士尼就從未停止進(jìn)入過(guò)中國(guó)。70年代之后出生的人大概會(huì)對(duì)某些時(shí)間節(jié)點(diǎn)的記憶更清晰一些，比如中央電視臺(tái)播放米老鼠和唐老鴨，比如《獅子王》上映，比如街上開(kāi)始看到有人背著米老鼠的書包，迪士尼在中國(guó)的業(yè)務(wù)就像一張未完成的拼圖，讓它們?cè)诓煌瑫r(shí)期會(huì)有新的拼塊貼上去，現(xiàn)在我們差不多要看到它的全貌了。
    ??“迪士尼來(lái)了”。雖然正在等待上海迪士尼主題樂(lè)園開(kāi)幕的人們會(huì)無(wú)意發(fā)出這樣的感嘆，但是對(duì)于這家1930年代就跟中國(guó)觀眾打過(guò)招呼的公司來(lái)說(shuō)，這樣的說(shuō)法顯得不太公道。1938年2月8日，迪士尼的首部動(dòng)畫長(zhǎng)片，也是美國(guó)電影史上的第一部彩色動(dòng)畫長(zhǎng)片《白雪公主和七個(gè)小矮人》在上海進(jìn)行首映，這也是亞洲第一個(gè)上映迪士尼動(dòng)畫的地方。上海的首映比全球只晚了幾個(gè)月，在1930、1940年代，戰(zhàn)時(shí)的中國(guó)可以看到大量的好萊塢電影，它們占據(jù)了中國(guó)電影市場(chǎng)的75%以上。中日戰(zhàn)爭(zhēng)期間，電影院里上映的是卓別林、秀蘭·鄧波兒，以及白雪公主的電影。迪士尼的1930年代也是屬于白雪公主和米奇老鼠的，但后者表現(xiàn)得更加突出。米奇老鼠是迪士尼第一個(gè)卡通形象，1928年11月18日通過(guò)迪士尼制作的第一部有聲動(dòng)畫《威利號(hào)氣船》出現(xiàn)在大銀幕，之后大受歡迎。30年代初迪士尼已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)授權(quán)米奇的商品賺錢，到了40年代，迪士尼制作出了自己的第一部立體音電影《幻想曲》，也是以米奇為主角。在接下去的86年時(shí)間里，米奇出演了超過(guò)130部動(dòng)畫短片。?

    ??從1949－1986年，也就是說(shuō)從建國(guó)到改革開(kāi)放十年之后，迪士尼在美國(guó)推出了此后同樣成為經(jīng)典形象的《小熊維尼》、《仙履奇緣》，還有第一部真人和動(dòng)畫結(jié)合的電影《歡樂(lè)滿人間》，但是在中國(guó)，就像國(guó)外公司一樣，都不能有什么作為。不過(guò)在1978年，現(xiàn)在的迪士尼 CEO，當(dāng)時(shí)還在美國(guó)廣播電臺(tái)（ABC）任職的羅伯特·伊格到訪過(guò)中國(guó)，他對(duì)中國(guó)的想法從那個(gè)時(shí)候也開(kāi)始萌芽。???
    迪士尼也是從那段時(shí)間開(kāi)始從一個(gè)內(nèi)容制造商成為一個(gè)具有制作、發(fā)行功能，并且可以獨(dú)立運(yùn)營(yíng)主題公園的公司，迪士尼在1952年獨(dú)自成立 WED公司用以籌備迪士尼主題公園，第二年又成立了專門的發(fā)行公司博偉（Buena Vista）做迪士尼的發(fā)行，加利福尼亞和東京的迪士尼主題公園相繼成立，迪士尼頻道也正式開(kāi)播，著名的冰上巡回表演也開(kāi)始進(jìn)行。???
    不過(guò)這暫時(shí)與中國(guó)無(wú)關(guān)。到了這家公司再度進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，它已經(jīng)從“華特迪士尼制片公司”改名成為“華特迪士尼公司”，這家公司的收入也第一次超過(guò)了2億美元。?
    “米老鼠和唐老鴨”才是現(xiàn)在的中國(guó)人談起迪士尼的時(shí)候的第一件想起來(lái)的事情，1986年這家公司再次進(jìn)入中國(guó)，與中央電視臺(tái)簽署的許可協(xié)議讓《米老鼠和唐老鴨》的動(dòng)畫片得以在周日播放，不過(guò)這家公司可以施展的拳腳仍然非常有限。香港是迪士尼的突破口，兩年之后迪士尼在香港成立了消費(fèi)品區(qū)域的總部，動(dòng)畫片也得以在香港無(wú)線電視臺(tái)播放。??
    1990年代初，那些只能在香港看到的商品終于也進(jìn)入了中國(guó)商店。當(dāng)中國(guó)人對(duì)迪士尼的印象只停留在“米老鼠和唐老鴨”，或者“迪士尼就是做動(dòng)畫片的”之類的認(rèn)識(shí)上時(shí)，迪士尼早就已經(jīng)開(kāi)始做真人電影了，第一部是1949年的《金銀島》。迪士尼在中國(guó)業(yè)務(wù)的進(jìn)展仍然緩慢，直到1994年一檔叫做《小神龍俱樂(lè)部》的電視節(jié)目開(kāi)始在40多家城市電視臺(tái)播映——不過(guò)這其實(shí)是美國(guó)廣播公司的節(jié)目，只是開(kāi)播沒(méi)多久，這家公司就被迪士尼收購(gòu)，那一代喜歡背著家長(zhǎng)在家里看電視的小學(xué)生才看到了許多迪士尼出品的節(jié)目。??
    《小神龍俱樂(lè)部》到現(xiàn)在仍然在中國(guó)教育一臺(tái)的每天下午四點(diǎn)半播出，不過(guò)從2006年開(kāi)始，黃金時(shí)段（晚上五點(diǎn)到八點(diǎn)）被禁止播放國(guó)外動(dòng)畫片之后，小神龍俱樂(lè)部也就成為了專門播放國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的電視節(jié)目了。
    ??迪士尼那幾年則專注于布局自己的媒體網(wǎng)絡(luò)。除了美國(guó)廣播公司之外，它還擁有最賺錢的體育頻道 ESPN，這是美國(guó)最大的體育有線電視網(wǎng)，到目前已經(jīng)擁有了超過(guò)美國(guó)總?cè)丝?2%（9700萬(wàn)）的家庭付費(fèi)用戶，康卡斯特集團(tuán)曾經(jīng)想用660億美元買下迪士尼公司，它們最看重的就是這個(gè)賺錢的體育頻道。ESPN跟亞洲從1992年開(kāi)始也有過(guò)零星的合作，不過(guò)并沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地。?
    按照原計(jì)劃，總投資245億元，占地3.9萬(wàn)平方米的上海迪士尼樂(lè)園一期將于明年開(kāi)業(yè)，這是全球第六座，亞洲第三座迪士尼樂(lè)園，預(yù)計(jì)第一年游客人數(shù)將達(dá)到2500萬(wàn)人。不過(guò)即使經(jīng)驗(yàn)最為豐富的迪士尼，主題樂(lè)園業(yè)務(wù)也被認(rèn)為存在著較大的不確定性。香港迪士尼在開(kāi)業(yè)7年后才開(kāi)始盈利，而歐洲迪士尼也在今年10月接受了一項(xiàng)10億美元的融資計(jì)劃，試圖擺脫虧損困境。不過(guò)無(wú)論如何，這已經(jīng)是迪士尼向中國(guó)邁出的最遠(yuǎn)的一步。

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