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剛剛過去的2014年,中國內(nèi)地公民出境游人數(shù)繼續(xù)增加,據(jù)一家咨詢機構(gòu)2015年1月7日公布的監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,總量約有1.17億人次。
在出境游目的地方面,內(nèi)地公民出境仍以短途目的地為主,其中亞洲目的地占到近90%,不過前往東南亞的游客人數(shù)大幅下滑,超過34%。歐洲目的地方面,德國去年上升迅速,甚至超過英國、荷蘭。內(nèi)地公民出境旅游消費也出手闊綽,預(yù)計全年超過1400億美元,同比增長18%。
內(nèi)地公民出境旅游花費約1400億美元
國家旅游局于2014年11月發(fā)布預(yù)測稱,中國內(nèi)地公民當年出境旅游將首次突破1億人次。據(jù)金棕櫚咨詢1月7日發(fā)布的調(diào)查統(tǒng)計顯示,去年內(nèi)地公民出境總量達1.17億人次。
“我們根據(jù)全國1231家旅行社團隊樣本,包括全國百強社、特色旅游企業(yè)的調(diào)研結(jié)果及預(yù)測模型估算得出監(jiān)測結(jié)果?!痹撟稍儥C構(gòu)相關(guān)負責人稱,2014年超過百萬人次的目的地國家有韓國、泰國、日本、美國、越南和新加坡。
具體調(diào)查監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,中國內(nèi)地公民出境旅游目的地的分布為:亞洲占89.5%,其中港澳臺占70.4%;歐洲占3.5%;非洲占3.0%;美洲占2.7%;大洋洲占1.1%;其他占0.2%。
“從數(shù)據(jù)可以看出來,內(nèi)地游客出境游的主要目的地還是周邊短途游,這與當前中國公民的經(jīng)濟收入水平一致?!痹撠撠熑朔Q,經(jīng)濟水平還決定了國內(nèi)各省市出境人數(shù)總量的差別。
該機構(gòu)另一項監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2014年,出境游人數(shù)排在前列的省市包括廣東、浙江、上海、北京、江蘇等,而重慶、四川等省市的出境游人數(shù)增長較快。
此前,中國旅游研究院發(fā)布的《中國出境旅游發(fā)展年度報告2014》也顯示,去年中國內(nèi)地公民出境旅游花費約1400億美元,同比增長18%,購物也成為中國公民出境旅游的目的之一。
臺灣游全年都旺,三四月是峰值
監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,中國游客去年出境游出現(xiàn)兩個明顯的黃金期,最大高峰出現(xiàn)在7-9月,另有一個小高峰在3-4月。但9月、12月環(huán)比下降,其中9月跌幅高達25%。
“這里有常規(guī)因素和特殊因素兩重原因。”金棕櫚咨詢相關(guān)負責人解釋,通常三四月份大部分熱門旅游目的地天氣開始轉(zhuǎn)好,荷蘭、日本、韓國等都已經(jīng)進入花季,出境游需求開始迎來第一輪爆發(fā);七八月一直都是出境游旺季,主要因為其貫穿暑期長假,是全家出境旅游、留學考察的首選時間段。
他認為,特殊因素則是由《旅游法》效應(yīng)引起。該法律于2013年10月1日起實施,基于對出游價格將上漲的猜測,游客爭相搭乘《旅游法》實施前的末班車,9月出境游異?;鸨?。而2014年沒有該因素的影響,市場恢復(fù)如常。
從監(jiān)測數(shù)據(jù)來看,去年全年受季節(jié)影響波動最小的出境目的地是臺灣。
作為中國大陸游客的常規(guī)熱門線路,臺灣游基本沒有明顯的淡旺季,全年游客量都保持在高位,并在3-4月處于最高峰值。與2013年同期相比,基本保持增長趨勢,下半年略有波動。
“大陸赴臺旅游的主要游客群集中在退休老人,他們對于節(jié)假日不敏感,隨時可以出行?!苯鹱貦白稍兿嚓P(guān)負責人解釋,臺灣屬于亞熱帶氣候,即使冬季前往旅游也比較適宜。此外,相對整體出境游市場來看,臺灣游受《旅游法》的影響不明顯。
墜機劫持人質(zhì)等事件致東南亞游客減少34.3%
從咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)看,2014年變化最大的旅游市場是東南亞地區(qū)。由于2014年發(fā)生的泰國政變、菲律賓的安全因素、馬來西亞的人質(zhì)事件及兩起航空意外事件等因素,再加上《旅游法》出臺后對部分東南亞不規(guī)范旅游產(chǎn)品的沖擊,導(dǎo)致中國赴東南亞游客大幅下滑,同比下降達34.3%。
“另外,亞航墜機也將對東南亞旅游市場繼續(xù)產(chǎn)生負面影響,尤其馬來西亞,預(yù)計2015年全年都難有起色?!痹撠撠熑私榻B,相比較東南亞市場的低迷,日本從前兩年的旅游市場低迷中復(fù)蘇,韓國因影視劇持續(xù)火爆,去年赴韓國、日本游客增幅均超過40%。
在歐洲目的地,占市場60%的法國、瑞士、意大利變化不大。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,去年德國游增長迅速,甚至占據(jù)了荷蘭和英國的一部分市場份額。究其原因,德國高品質(zhì)酒店、米其林星級餐廳、豪車自駕以及購物主題都是吸引游客的重要因素;另外,德國改變簽證政策為中國游客提供方便也是重要原因。