“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”融合發(fā)展，強調(diào)在鄉(xiāng)村系統(tǒng)中對生態(tài)農(nóng)業(yè)資源、文化資源、旅游資源與康養(yǎng)資源進行統(tǒng)籌開發(fā)，帶動資源、要素、產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村地區(qū)的優(yōu)化重組，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸、產(chǎn)業(yè)功能的創(chuàng)新與農(nóng)民就業(yè)增收渠道的拓展。

“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”融合發(fā)展在鄉(xiāng)村豐富資源的支撐下，能夠激活鄉(xiāng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)、文化、生態(tài)、人才活力，為鄉(xiāng)村全面振興提供發(fā)展動力。作為助推鄉(xiāng)村振興的新舉措，“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”融合發(fā)展能在契合鄉(xiāng)村振興總要求的同時，發(fā)揮融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，設(shè)計新產(chǎn)品、打造新業(yè)態(tài)，以各類資源的優(yōu)勢整合形成鄉(xiāng)村發(fā)展新格局?；诖?，有條件的鄉(xiāng)村地區(qū)可緊抓“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”融合發(fā)展，立足鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，從總體規(guī)劃、資源開發(fā)、產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新、融合產(chǎn)業(yè)主體等多角度入手，明確新方向、探索新模式，全面推進鄉(xiāng)村振興。

優(yōu)化鄉(xiāng)村“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”發(fā)展規(guī)劃，健全融合發(fā)展保障體系

發(fā)揮“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”融合優(yōu)勢，助推鄉(xiāng)村振興，需要各地以宏觀視野自上而下明確發(fā)展規(guī)劃。通過深化鄉(xiāng)村振興理念、制定有針對性的發(fā)展規(guī)劃、完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等措施，為融合發(fā)展提供系統(tǒng)指導，保障“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”落實。

深化鄉(xiāng)村振興理念引領(lǐng)，明確融合發(fā)展方向。鄉(xiāng)村地區(qū)應(yīng)深入實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，重視“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”融合發(fā)展對鄉(xiāng)村振興的積極作用，以鄉(xiāng)村振興理念引領(lǐng)融合發(fā)展。在具體實踐中，鄉(xiāng)村地區(qū)應(yīng)依托特色文旅資源設(shè)計康養(yǎng)旅游精品線路，同時，在文旅產(chǎn)業(yè)變革下，以景區(qū)建設(shè)實現(xiàn)醫(yī)養(yǎng)與康養(yǎng)融合發(fā)展，不斷創(chuàng)新養(yǎng)老服務(wù)體系。例如，智慧康養(yǎng)小鎮(zhèn)建設(shè)的提出，即是基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實施，結(jié)合新型健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型需求，在探索“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”融合發(fā)展層面的有效探索。

制定科學發(fā)展規(guī)劃，有針對性指導融合發(fā)展實踐。地方政府應(yīng)組建專門的領(lǐng)導小組，通過實地考察、綜合調(diào)研等方式，結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施現(xiàn)狀，制定科學的“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”發(fā)展規(guī)劃，在充分發(fā)揮鄉(xiāng)村地區(qū)各類資源作用、彰顯“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”融合發(fā)展優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，指導相關(guān)工作。例如，四川省攀枝花市米易縣積極參與創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)工作，專門成立領(lǐng)導小組，協(xié)商制定《米易縣關(guān)于促進服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《米易縣全域旅游規(guī)劃》等，構(gòu)建“部門聯(lián)動，齊抓共管”的責任體系，系統(tǒng)指導當?shù)亟Y(jié)合發(fā)展實踐，從而形成層次分明、布局合理、多業(yè)融合的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)體系。

完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動融合發(fā)展。“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”的融合發(fā)展離不開鄉(xiāng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與完善。地方政府應(yīng)著眼交通設(shè)施、游客集散中心、標識路牌、停車場、大數(shù)據(jù)服務(wù)中心等配套設(shè)施建設(shè)，不斷加大人力、資金、技術(shù)等的投入力度，加強鄉(xiāng)村軟硬件設(shè)施建設(shè)，以四通八達的交通網(wǎng)、生態(tài)環(huán)保的旅游系統(tǒng)，保障“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”的可持續(xù)發(fā)展。

強化鄉(xiāng)村“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”資源開發(fā)，探索融合發(fā)展全新模式

落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，既要因地制宜推動“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”融合，也應(yīng)以鄉(xiāng)村特色資源為立足點，通過開發(fā)整合與重組利用各類資源，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，支撐“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”融合發(fā)展模式的全面創(chuàng)新。

加強資源開發(fā)，整合利用“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”資源。鄉(xiāng)村地區(qū)應(yīng)重視傳統(tǒng)文化資源的保護性開發(fā)，將各類資源的開發(fā)利用置于統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理下，發(fā)揮鄉(xiāng)村振興建設(shè)部門的領(lǐng)導作用，為“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”融合發(fā)展奠定資源基礎(chǔ)。需要注意的是，鄉(xiāng)村地區(qū)在開發(fā)利用資源過程中，應(yīng)高度重視對生態(tài)環(huán)境的保護，避免破壞性開發(fā)；遵循全局性、系統(tǒng)性、保護性原則，創(chuàng)新傳承傳統(tǒng)文化資源，為“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”融合發(fā)展注入生機活力。

山西省部分鄉(xiāng)村地區(qū)憑借獨特的地理條件，孕育出豐富多樣的中藥材資源。作為中國傳統(tǒng)中藥材“北藥”的主產(chǎn)區(qū)之一，山西是藥食兩用物資的優(yōu)質(zhì)資源庫，先后建設(shè)了恒山黃芪茶基地、呂梁山沙棘葉茶基地、太行山連翹葉茶基地等，充分彰顯出其發(fā)展藥茶產(chǎn)業(yè)的獨特優(yōu)勢。當?shù)乜缮钊胪诰蛩幉栉幕呢S富內(nèi)涵，結(jié)合歷史悠久的晉茶文化、成熟的藥茶工藝，將藥茶與中醫(yī)、養(yǎng)生、健康產(chǎn)業(yè)深度融合，建設(shè)藥茶康養(yǎng)旅游基地，提供藥茶理療館、養(yǎng)生藥茶膳食中心等體驗類康養(yǎng)項目，打造主題鮮明的康養(yǎng)體系，實現(xiàn)“茶文旅+康養(yǎng)”的深度融合。

探索發(fā)展模式，積極落實“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”融合發(fā)展。立足特色資源，各地應(yīng)加快推進“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”融合發(fā)展，探索康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)有農(nóng)文旅項目深度融合的多元模式，構(gòu)建鄉(xiāng)村“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”產(chǎn)業(yè)綜合體，打造鄉(xiāng)村康養(yǎng)新業(yè)態(tài)，激活鄉(xiāng)村振興新力量。例如，四川省鹽邊縣依托陽光、溫泉、有機蔬菜、中藥材等優(yōu)質(zhì)康養(yǎng)資源，策劃地域性較強的“康養(yǎng)+文旅”重點項目，以南部地區(qū)的“紅格國際運動康養(yǎng)·溫泉度假區(qū)”、中部地區(qū)的“二灘國際康養(yǎng)旅游度假區(qū)”、北部地區(qū)的“格薩拉·百靈山生態(tài)旅游區(qū)”為主要內(nèi)容，探索溫泉康養(yǎng)旅游、美食康養(yǎng)旅游與農(nóng)業(yè)康養(yǎng)旅游等新型發(fā)展模式，激發(fā)“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”融合發(fā)展新活力。

豐富鄉(xiāng)村“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”產(chǎn)品業(yè)態(tài)，打造融合發(fā)展特色品牌

隨著康養(yǎng)旅游的市場化發(fā)展，原有的康養(yǎng)產(chǎn)品、發(fā)展模式已無法滿足人們的多樣化需求?；诖耍l(xiāng)村地區(qū)應(yīng)結(jié)合游客尤其是老年人的實際需求，豐富鄉(xiāng)村“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”產(chǎn)品業(yè)態(tài)、打造“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”特色品牌，提升新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)吸引力，切實為鄉(xiāng)村振興注入活力。

精準對接老年人康養(yǎng)需求，有針對性推出“農(nóng)文旅康”服務(wù)。面對老年人養(yǎng)老消費需求的新特點，鄉(xiāng)村地區(qū)應(yīng)落實“以人為本”發(fā)展理念，了解老年人康養(yǎng)需求，保障“農(nóng)文旅康”服務(wù)的精準性?？蛇\用大數(shù)據(jù)、云計算等信息技術(shù)，劃分特定區(qū)域、選擇調(diào)查對象，收集老年人的旅游康養(yǎng)需求數(shù)據(jù)，以數(shù)字化分析整合形成康養(yǎng)需求數(shù)據(jù)資源庫。

基于調(diào)查結(jié)果，制定個性化發(fā)展方案，以老年人的康養(yǎng)需求為導向、以“農(nóng)文旅康”各類資源為基礎(chǔ)，找準融合關(guān)鍵點，以獨特的旅游康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)滿足老年人需求。

豐富“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”產(chǎn)品業(yè)態(tài)，打造融合發(fā)展特色品牌?；诶夏耆诵枨笤O(shè)計的“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”產(chǎn)品，有利于鄉(xiāng)村地區(qū)找到新的經(jīng)濟增長點，持續(xù)延長產(chǎn)業(yè)鏈條、打造特色品牌，避免同質(zhì)化。在具體實踐中，鄉(xiāng)村地區(qū)應(yīng)結(jié)合自然條件種植特色農(nóng)產(chǎn)品，擴大資源優(yōu)勢；對農(nóng)特產(chǎn)品進行深加工，精心設(shè)計“農(nóng)文旅康”產(chǎn)品、增加體驗式項目，加強對特色“農(nóng)文旅康”產(chǎn)品的宣傳與推廣；結(jié)合康養(yǎng)小鎮(zhèn)、康養(yǎng)綜合服務(wù)園區(qū)建設(shè)，形成“農(nóng)文旅+康養(yǎng)”特色品牌，以綜合服務(wù)滿足老年人康養(yǎng)需求。

吉林一鄉(xiāng)村地區(qū)依托當?shù)靥赜械尼t(yī)藥農(nóng)業(yè)、特色漁業(yè)設(shè)計文旅產(chǎn)品，以共同演奏口弦琴、參與魚皮畫和魚皮手工藝品制作、開展傳統(tǒng)體育活動等形式，豐富游客體驗；建設(shè)農(nóng)文旅康綜合服務(wù)園區(qū)，提供綠色食品、民族醫(yī)藥品、休閑康養(yǎng)產(chǎn)品等，滿足游客多元化需求。