山東省文化和旅游廳高度重視文旅產(chǎn)業(yè)直播和短視頻發(fā)展，不斷探索“互聯(lián)網(wǎng)+”模式創(chuàng)新，堅持行業(yè)推廣與大眾傳播相結(jié)合，深耕線上線下傳播沃土，培育文旅行業(yè)數(shù)字人才，利用“直播+文旅”，著力提升文化創(chuàng)造力、傳播影響力、宣傳引導力，努力推動全省文化和旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

近年來，“直播+文旅”碰撞出的火花，為各地文化和旅游行業(yè)發(fā)展注入了新動力。山東省文化和旅游廳緊跟媒體融合時代步伐，牢牢抓住文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機遇，順應信息移動化、視頻化、社交化、分眾化傳播趨勢，在堅守優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的同時，挖掘傳播深度和廣度，探索市場營銷新模式，創(chuàng)新“好客山東”全媒體傳播體系建設，引領(lǐng)“文旅+直播”健康有序發(fā)展。

“剛開始以為網(wǎng)上賣的花餑餑都是假的。看到‘好客山東’官方號直播帶貨后才放下心來?！眮碜越K的宗先生看完“好客山東”抖音直播后買了一組山東花餑餑，“原來面食真的可以像魔術(shù)一樣好玩?！?

2017年以來，山東創(chuàng)新開拓，建立“好客山東”直播平臺，力爭做到周周有直播、月月有主題，受到廣大網(wǎng)友歡迎。其中“好客山東·紅色經(jīng)典敬禮祖國”“紅色山東·跟著共產(chǎn)黨走”“紅動齊魯，強國有我”以及專題讀書班等主題直播活動共274場，總曝光量超4.8億人次。

2022年，山東省文化和旅游廳推出《好客山東說》第二季直播活動，深挖山東文旅內(nèi)涵，全面提升傳播廣度，不斷增強“好客山東”品牌和文旅產(chǎn)品的傳播力、穿透力、影響力?！澳壳?，‘好客山東’全媒體矩陣搭建了包括微信、微博、抖音、頭條號等在內(nèi)的21個新媒體賬戶，總粉絲量超1200萬?！鄙綎|省旅游推廣中心相關(guān)負責人介紹。

多年來，山東省文化和旅游廳順應媒體智能化發(fā)展趨勢，堅持融媒體一體化發(fā)展方向，建立了“好客山東”智媒宣推矩陣。

為構(gòu)建智慧傳播、整合創(chuàng)新、內(nèi)容為王的發(fā)展格局，山東逐漸探索形成了以“內(nèi)容出新出彩、傳播有力有效、推廣走心走實”為理念的新媒體平臺矩陣建設模式。

其中，“好客山東”新媒體直播矩陣包括抖音、快手、視頻號、微博、一直播、百家號、今日頭條、好客山東專屬直播間等直播平臺。2020年，“好客山東短視頻融合營銷活動”入選文化和旅游部“全國國內(nèi)旅游宣傳推廣典型案例”。

“此前我看到‘好客山東’直播推介竹泉村文旅資源，說這里茂林修竹、溪水潺潺，風景秀美，一下子就打動了我?！鼻安痪茫瑏碜詵|營的陳清揚和家人一起游覽了臨沂竹泉村景區(qū)，“到現(xiàn)場游覽后，果然不虛此行。”

今年國慶假期前，山東還組織開展“日覽齊魯，夜賞明月”主題直播活動，以“行進式直播+賞月慢直播”的形式，帶領(lǐng)觀眾云游竹泉村等景區(qū)景點，在線感受山東文旅魅力。

同時，山東省文化和旅游廳還注重與主流媒體和新興媒體的縱向聯(lián)合、橫向聯(lián)動，“沿著黃河遇見海”主題推介會、“一次山東行、一生山東情”主題推介會、“好客山東賀年會”云端購物節(jié)等重大活動中，都有與各大媒體和網(wǎng)絡平臺同源直播、聯(lián)合推介的創(chuàng)新實踐。

山東省文化和旅游廳通過巧用“人才+”，打造省域文旅行業(yè)數(shù)字人才集聚新高地，奮力跑出數(shù)字人才培養(yǎng)“加速度”，形成了新型數(shù)字人才“頭雁昂首鳴，群雁振翅飛”的可喜局面。

“以前直播只是簡單推介旅游商品、景區(qū)等，直播間觀看量一直上不去，后來通過參加山東省文化和旅游廳組織的培訓，進一步了解文旅直播的規(guī)律和特點?，F(xiàn)在，我們的直播已逐漸步入正軌?！眮碜耘R沂的網(wǎng)絡主播“冰冰看山東”說。

山東鼓勵采取包括直播在內(nèi)的多種方式開展品牌營銷，多次面向省、市、縣三級文化和旅游主管單位舉辦新媒體應用推廣交流活動，旨在培養(yǎng)一批“明導向、知技術(shù)、曉傳播、懂營銷、會學習”的新型數(shù)字人才和管理人才。同時，聯(lián)合微博、抖音、快手等直播平臺，培育本土“網(wǎng)紅”，推動人才創(chuàng)新培養(yǎng)和儲備機制。在總結(jié)全省文旅新媒體建設和宣傳推廣經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，積極推動新媒體建設納入各類評定標準和指標體系。

山東省旅游推廣中心相關(guān)負責人表示，未來，山東將深化“文旅+直播”模式，讓直播間成為“好客山東”宣傳新高地，為提高“好客山東 好品山東”品牌形象、探索文旅發(fā)展新思路、推動文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展作出新貢獻。