非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是中華文明綿延傳承的生動見證。保護好、傳承好、利用好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對于延續(xù)歷史文脈、推進文化自信自強、推動文明交流互鑒、建設(shè)社會主義文化強國具有重要意義。2021年8月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的意見》，明確提出豐富傳播手段，拓展傳播渠道，加大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播普及力度。

隨著新媒體技術(shù)的快速迭代，新的傳播形態(tài)不斷涌現(xiàn)，深刻改變著社會信息的生產(chǎn)、傳播和呈現(xiàn)方式。其中，短視頻憑借其觀看門檻低、內(nèi)容趣味強、時間體量輕、用戶規(guī)模大、傳播范圍廣等優(yōu)勢逐漸成為新媒體時代的主流信息傳播方式。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年6月，我國短視頻用戶規(guī)模高達10.26億人，短視頻不僅引發(fā)了全民網(wǎng)絡(luò)視聽媒介的使用變革，也催生了創(chuàng)新性的敘事方式、傳播場景和視聽業(yè)態(tài)，利于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播普及。

構(gòu)建多元傳播主體，加大非遺傳播力度。短視頻實現(xiàn)了用戶傳播權(quán)力下放，降低了內(nèi)容生產(chǎn)門檻，消解了傳統(tǒng)以政府和官方媒體為核心的傳播主體格局。短視頻視域下的非遺傳播需要構(gòu)建集政府、官方媒體、企業(yè)、非遺傳承人、普通用戶于一體的多元化傳播主體，共同講述中國非遺故事，合力打造非遺傳播聲勢。

一是要發(fā)揮政府的政務(wù)短視頻和官方媒體的短視頻內(nèi)容供給體系的社會影響力，發(fā)揮其在非遺傳播中方向引領(lǐng)、輿論導(dǎo)向、文化傳承等方面的作用。二是要號召抖音、快手、嗶哩嗶哩等短視頻平臺以及MCN機構(gòu)等企業(yè)主體積極承擔(dān)非遺傳播社會責(zé)任，主動關(guān)注、生產(chǎn)和傳播非遺內(nèi)容，投入更多資源扶持非遺內(nèi)容創(chuàng)作，讓非遺傳播獲得更多網(wǎng)絡(luò)流量。三是要提升非遺傳承人的短視頻制作與運營技能，積極開展信息技術(shù)教學(xué)培訓(xùn)，提升非遺傳承人的數(shù)字化應(yīng)用能力和新媒體傳播素養(yǎng)，生產(chǎn)用戶喜愛的非遺傳播內(nèi)容。四是要吸引普通用戶參與非遺短視頻的解讀、二次創(chuàng)作和分享，使其成為非遺的主動傳播者和推廣者。

一要提升非遺傳播內(nèi)容的故事性，大力挖掘非遺項目、非遺手工藝、非遺產(chǎn)品、非遺傳承人背后的精彩故事，構(gòu)建故事化傳播場景，通過簡明生動的影像敘事提升用戶的閱讀興趣。二要突出非遺傳播內(nèi)容的趣味性，充分運用VR、剪輯、特效、濾鏡、動畫、貼紙等新媒體技術(shù)，將非遺項目的歷史淵源、制作技藝、文化內(nèi)涵等以更具趣味性的表現(xiàn)形式和沉浸性的體驗場景展現(xiàn)出來，以貼近現(xiàn)代大眾審美情趣的方式融入觀眾日常生活。三要強化非遺傳播內(nèi)容的情感性，采用聲情并茂的鏡頭語言傳達非遺背后的審美、工匠精神和傳統(tǒng)文化，激發(fā)公眾對人文情感和厚重文化的感情共鳴和深度認(rèn)同。

一要充分運用人工智能、云計算以及AIGC生成性人工智能等技術(shù)，對非遺傳播內(nèi)容的生產(chǎn)、審核、分發(fā)、接收、反饋等全鏈環(huán)節(jié)開展智能化應(yīng)用升級，提高非遺傳播內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播效率，實現(xiàn)非遺視聽精品內(nèi)容供給側(cè)的改革，吸引更多用戶關(guān)注非遺。二要依托大數(shù)據(jù)和智能算法技術(shù)的優(yōu)勢，基于用戶的屬性、偏好、行為等數(shù)據(jù)構(gòu)建標(biāo)簽化用戶模型，精準(zhǔn)定位偏好非遺內(nèi)容的短視頻用戶群體，實現(xiàn)非遺傳播內(nèi)容分發(fā)的個性化、定制化、精準(zhǔn)化，提升非遺傳播內(nèi)容與用戶的精準(zhǔn)匹配度。三要整合多類型智能傳播平臺，搭建非遺內(nèi)容在短視頻、社交媒體、直播等智能平臺的傳播矩陣，增強非遺內(nèi)容跨傳播載體的觸達、分發(fā)和覆蓋能力。

一要創(chuàng)新非遺短視頻的運營策略，通過流量分成、知識付費、點贊轉(zhuǎn)發(fā)、廣告變現(xiàn)、品牌合作等方式讓非遺短視頻創(chuàng)作者獲得實際回報，確保內(nèi)容創(chuàng)作的長期性和穩(wěn)定性。二要將非遺短視頻傳播和直播相結(jié)合，將短視頻聚集來的流量吸引至直播間，進行商業(yè)轉(zhuǎn)化，通過直播帶貨的形式帶動非遺實物、工藝品、文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售，打造非遺產(chǎn)品消費“爆款”，助推非遺可持續(xù)發(fā)展。三要推動非遺短視頻與旅游融合發(fā)展，深入挖掘地方非遺旅游資源，推出具有鮮明非遺特色的主題旅游短視頻作品，打造非遺旅游消費品牌，推動非遺傳承與旅游業(yè)良性互動。