2023年的中秋節(jié)和國慶節(jié)前后相連，形成了調(diào)休后的8天超長假期，加上杭州亞運(yùn)會和政策效應(yīng)的疊加影響，形成了有統(tǒng)計(jì)記錄以來熱度最高的假日旅游市場。

假日消費(fèi)是觀察經(jīng)濟(jì)的一扇窗口。中秋國慶期間，全國消費(fèi)市場供需兩旺，商品供應(yīng)充足、價格總體平穩(wěn)，消費(fèi)需求充分釋放。假日消費(fèi)的蓬勃活力，折射我國經(jīng)濟(jì)韌性強(qiáng)、潛力大、活力足，為宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)向好提供了有力支撐。

國內(nèi)旅游收入7534.3億元 文旅市場恢復(fù)勢頭強(qiáng)勁

期8天，國內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑較2019年增長4.1%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%。無論是旅游景區(qū)的人頭攢動，還是夜市小吃的燈火通明，都是對這組數(shù)據(jù)的直觀反映。

在北京，河湖熱點(diǎn)區(qū)域約有510萬市民游河，其中，亮馬河、涼水河、媯水河等河道周邊游客較多，日均游河人數(shù)較2022年同期增加了近一半；在云南，以景邁山為代表的鄉(xiāng)村旅游十分火熱，全省鄉(xiāng)村旅游出游1800.77萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入81.03億元；在四川，部分核心景區(qū)持續(xù)重現(xiàn)“客滿”盛況，全省納入統(tǒng)計(jì)的857家A級旅游景區(qū)累計(jì)共接待游客3759.58萬人次，按可比口徑同比分別增長201.03%。

主要旅游目的地及熱門景區(qū)消費(fèi)活躍度持續(xù)高位運(yùn)行的同時，越來越多的“小眾”城市成為了熱門旅行目的地，“熱點(diǎn)更熱、冷點(diǎn)不冷”現(xiàn)象突出。去哪兒旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，假期“小機(jī)場”旅客量上升明顯，飛往遼寧丹東、廣西河池、浙江舟山的機(jī)票預(yù)訂量較2019年同期增長三成以上。

與此同時，文化和旅游活動深度融合成為亮點(diǎn)。杭州亞運(yùn)會舉辦正值中秋國慶假期，這場體育盛事吸引了全國各地的游客，飛豬旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，杭州、寧波、金華、湖州、溫州、紹興等城市酒店及民宿的預(yù)訂間夜量較2019年增長超60%。國家藝術(shù)院團(tuán)演出演播季備受關(guān)注，多部優(yōu)秀舞臺藝術(shù)作品在北京、內(nèi)蒙古、上海等地上演，為觀眾獻(xiàn)上一場場視聽盛宴。此外，各地特色鮮明的賞燈觀月、文藝表演、巡游、音樂節(jié)等活動，有力拉動文旅消費(fèi)。

“從游客平均出游距離、目的地平均游憩半徑、旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)、自駕游比重，以及游客滿意度等微觀結(jié)構(gòu)性指標(biāo)來看，旅游經(jīng)濟(jì)開始步入市場內(nèi)生和創(chuàng)新驅(qū)動的新常態(tài)，穩(wěn)步轉(zhuǎn)入理性繁榮的新階段?！贝鞅蟊硎尽?

全國示范步行街客流量同比增長94.7% 供求雙向激活消費(fèi)潛力

今年中秋國慶假期，全國消費(fèi)市場人氣旺、活力足，銷售平穩(wěn)較快增長。據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，假期前七天，全國示范步行街客流量同比增長94.7%，36個大中城市重點(diǎn)商圈客流量同比增長164%。全國重點(diǎn)監(jiān)測零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長9%。

銷量增長的同時，消費(fèi)升級趨勢明顯。綠色、健康、智能等成為假日消費(fèi)市場關(guān)鍵詞，商品銷售明顯增長。一些電商平臺新風(fēng)空調(diào)、節(jié)能熱水器、智能掃地機(jī)等產(chǎn)品銷量同比增長1倍以上，部分家居賣場智能及定制家居產(chǎn)品熱銷。

個性特色、互動體驗(yàn)型服務(wù)消費(fèi)需求同樣持續(xù)增加。商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測餐飲企業(yè)銷售額同比增長近兩成，重慶、杭州、武漢同比分別增長30.3%、19.3%和16.3%，團(tuán)圓家宴、親朋聚餐、婚慶喜宴等成為餐飲消費(fèi)熱點(diǎn)。全國電影票房收入突破25億元，同比增長近七成。杭州亞運(yùn)會、中國網(wǎng)球公開賽、上海網(wǎng)球大師賽等體育賽事吸引眾多體育愛好者觀賽。

緊跟不斷升級的消費(fèi)需求，各地也不斷提升優(yōu)化供給質(zhì)量，豐富消費(fèi)新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，形成節(jié)日消費(fèi)市場的新增長點(diǎn)。以深圳為例，新模式拉動了消費(fèi)增長，“今年‘雙節(jié)’期間，消費(fèi)者通過短視頻、直播間下單的比例也提高明顯，商家對于在假期進(jìn)行營銷、吸引消費(fèi)者消費(fèi)興趣十足。部分商家在節(jié)慶期間特別推出國慶套餐，并通過持續(xù)達(dá)人探店短視頻、直播等形式吸引顧客，通過平臺‘興趣推薦’吸引用戶?！?據(jù)本地生活服務(wù)平臺千千惠相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該平臺合作的深圳周邊農(nóng)家樂在節(jié)慶推出燈會活動，并同時進(jìn)行了62場直播，帶來了近40萬的銷售額轉(zhuǎn)化。