“各種咱黃河口的好東西應(yīng)有盡有，真的是‘一村逛遍黃河口’”。每到假日期間，山東省東營市市民張宇和家人都要逛一逛東營市利津縣老街長巷“黃河大集”。劉氏布偶、利津剪紙、黃河口草秸畫等山東手造或非遺項(xiàng)目在大集上一一展示，讓往來市民游客大開眼界。

今年以來，東營以“文旅+”為路徑，策劃新開墾利楊廟、利津老街長巷、賽拉維廣場、清風(fēng)湖、東城萬達(dá)廣場五處“黃河大集”，推出五大主題活動(dòng)，打造既具有黃河特色、東營特色又符合新時(shí)代要求的“年貨大集”“好品大集”“文化大集”等，激發(fā)東營文化旅游市場新活力。

今年1月中旬，東營市“黃河大集”暨“新春賀年會(huì)”文旅嘉年華（以下簡稱“黃河大集”新春賀年會(huì)）在東營市東城萬達(dá)廣場啟動(dòng)，活動(dòng)以“好客山東 樂享東營”為主題，向市民游客展示并推介春節(jié)期間具有東營和黃河特色的地方年貨、非遺文創(chuàng)和旅游產(chǎn)品等，吸引不少市民游客前來購物和潮玩體驗(yàn)。

活動(dòng)啟動(dòng)前一天，微博話題#黃河口的大集最年味#就登上東營同城熱搜第2位，開幕式當(dāng)天的直播，又讓話題登上微博全國要聞榜第8位，總瀏覽量超1250萬?！罢麄€(gè)活動(dòng)有看頭、有玩頭、有買頭，值得一去！”來自濱州的游客溫女士說。

而春節(jié)期間的賽拉維廣場元宇宙“黃河市集”也是市民游客追尋年味，體驗(yàn)熱鬧盛宴的首選之地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，為期15天的元宇宙黃河市集累計(jì)接待游客25萬人次，春節(jié)高峰期每天接待游客超2萬人次，平均每天接待游客1.7萬人次。

4月16日開集的清風(fēng)湖黃河大集上，除非遺手造民俗區(qū)、咖啡市集、特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)、特色美食區(qū)、市集演藝等展區(qū)外，現(xiàn)場還開展了各類特色表演活動(dòng)，讓前來游玩的市民游客大呼過癮。市民徐女士是“黃河大集”的擁躉之一?！霸谶@里不僅能買到各地特產(chǎn)，還能喝到美味的咖啡，還有表演，很適合閨蜜小聚?！毙炫空f。

作為黃河文化論壇系列配套活動(dòng)之一，清風(fēng)湖黃河大集也吸引了不少與會(huì)嘉賓的注意。外文出版社德文專家、中國翻譯協(xié)會(huì)“翻譯中國外籍翻譯家”榮譽(yù)稱號(hào)獲得者李博翰表示，“黃河大集”讓他吃了一驚，集市上各具特色的沿黃特產(chǎn)讓他著迷，他還對(duì)蘆葦畫產(chǎn)生了濃厚的興趣。

2023年是“山東消費(fèi)提振年”。春節(jié)前，山東省推出了提振文旅消費(fèi)十條政策措施，東營市研究出臺(tái)了《大力提振文化和旅游消費(fèi)的政策措施》，省、市政策疊加實(shí)施，極大增強(qiáng)了全市文旅行業(yè)的發(fā)展信心。東營市搶抓市場回暖契機(jī)，推動(dòng)文旅消費(fèi)快速復(fù)蘇、擴(kuò)容提質(zhì)，“黃河大集”就是拉動(dòng)消費(fèi)提振的重要一環(huán)。

春節(jié)前，李女士參加了“黃河大集”新春賀年會(huì)活動(dòng)?！拔乙呀?jīng)很久沒參加過這么熱鬧的活動(dòng)了，不僅買到了本地年貨，還買了很多外地特產(chǎn)?！崩钆空f。

東營市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“黃河大集”新春賀年會(huì)是文旅商融合發(fā)展的一次有益嘗試，“黃河大集”IP與非遺展示、民俗表演等沉浸式體驗(yàn)有機(jī)結(jié)合，疊加春節(jié)消費(fèi)需求，助力東城萬達(dá)廣場打造成為有底蘊(yùn)、有場景、有熱點(diǎn)的消費(fèi)體驗(yàn)集聚區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間萬達(dá)商場總客流達(dá)60萬余人次，營銷總收入達(dá)4000余萬元，同比提升27%。

正在參加清風(fēng)湖黃河大集的東營市墾利區(qū)黃河三角洲旅游開發(fā)有限責(zé)任公司總經(jīng)理張巖寶介紹，“黃河大集”為東營特色旅游商品提供了一個(gè)展示售賣的平臺(tái)?！拔覀冋古_(tái)售賣的黃河口羅布麻黑茶是東營的特色旅游產(chǎn)品。公司參加‘黃河大集’，就是想通過這個(gè)平臺(tái)讓更多的游客了解黃河口羅布麻黑茶?！?

東營市研學(xué)旅行社總經(jīng)理?xiàng)畛烧榻B，“黃河大集”一方面展示了黃河口當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?，一方面拉近了東營特產(chǎn)與游客之間的距離，讓大家可以一站式購買旅游商品，拓展了文旅市場消費(fèi)空間，激發(fā)了文旅消費(fèi)活力。

今年以來，東營市按照“一體多翼”布局打造的清風(fēng)湖等五處黃河大集突出城市大休閑、鄉(xiāng)村微度假、非遺體驗(yàn)、美食夜游等特色，著力將大集打造成為集非遺展示、黃河口農(nóng)品宣傳、文旅促消費(fèi)、農(nóng)商旅融合發(fā)展的交流平臺(tái)，用群眾喜愛的方式講好新時(shí)代黃河故事。

南嶺豆腐、北嶺丸子遠(yuǎn)近聞名，炒蟹豆、煲其子香脆可口，老揚(yáng)琴、黃河號(hào)子曲韻悠揚(yáng)……每逢周末，老街長巷“黃河大集”上的游客都是絡(luò)繹不絕?！巴ㄟ^集市的形式匯集好吃、好玩、好看的非遺體驗(yàn)內(nèi)容，通過沉浸式場景營造互動(dòng)性消費(fèi)氛圍，給市民游客帶來一次非遺與旅游融合的深度體驗(yàn)，每次‘黃河大集’都能吸引游客近萬人次?！崩蚩h鹽窩鎮(zhèn)黨委宣傳委員劉燕濤介紹。

為了讓市民游客更方便地到達(dá)“黃河大集”和景區(qū)，今年4月1日起，東營市文化和旅游局推出了“周末請(qǐng)上車”活動(dòng)。每逢周末，市民游客可以通過提前預(yù)約的方式，免費(fèi)乘坐大巴直達(dá)利津老街長巷，體驗(yàn)“黃河大集”，感受黃河口風(fēng)情。

“‘周末請(qǐng)上車’活動(dòng)旨在進(jìn)一步帶動(dòng)激活東營周末游、周邊游市場，方便市民短途旅游?；顒?dòng)得到了市民游客的高度評(píng)價(jià)。未來，我們還將把這項(xiàng)活動(dòng)擴(kuò)展到周邊地市，推動(dòng)周末游、周邊游形成常態(tài)化，拉動(dòng)文旅消費(fèi)，培育打造新的消費(fèi)品牌。”東營市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

此外，賽拉維廣場城市“黃河大集”以“潮流、時(shí)尚、休閑、人間煙火氣”為主題，打造了以黃河口特色農(nóng)品、沿黃流域特色美食、文化演藝活動(dòng)等于一體的城市“黃河大集”。墾利楊廟社區(qū)“黃河大集”則突出“鄉(xiāng)村微度假”概念，集聚手造民俗精品、特色農(nóng)產(chǎn)品、特色美食等，開展特色黃河民俗表演，打造特色農(nóng)村社區(qū)大集。