文旅融合漸入佳境

夏日的平遙古城，游客絡繹不絕，處處散發(fā)著迷人魅力。近年來，平遙古城不斷推進歷史文化與旅游融合發(fā)展，通過營造新場景、開發(fā)新業(yè)態(tài)激發(fā)市場活力，有效提升了游客體驗度。

大型室內(nèi)情境體驗劇《又見平遙》，將晉商文化為代表的平遙文化符號融入劇情，帶著觀眾感悟晉商精神。“2013年2月首演至2022年7月底，《又見平遙》共演出6347場，吸引432萬人次觀看?！逼竭b縣印象文化旅游發(fā)展有限公司市場部副經(jīng)理席曉俊說。

平遙縣印象文化旅游發(fā)展有限公司負責人康青峰介紹，公司借助《又見平遙》文化品牌，培育演藝、電影、會議會展、酒店、餐飲等產(chǎn)業(yè)，構筑起文旅深度融合、多元業(yè)態(tài)支撐的消費場景，成為全省文旅融合的新標桿。

經(jīng)過多年努力，2021年，《又見平遙》文化產(chǎn)業(yè)園入選第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。平遙縣還連續(xù)舉辦平遙國際攝影大展、平遙國際電影展、平遙國際雕塑節(jié)等活動，讓古老變成時尚，讓傳統(tǒng)融入潮流。

“十三五”期間，山西省實景演出項目推陳出新，在做強做優(yōu)《又見平遙》《又見五臺山》的基礎上，又推出《再回相府》《如夢晉陽》《千年鐵魂》《太行山上》等一批獨具地域特色的旅游演藝。同時，通過打造沉浸式體驗項目，拉長消費鏈條。山西省旅游總收入從2012年的1813億元，上升到2019年的8026.9億元，實現(xiàn)了看景在山西、消費也在山西的消費閉環(huán)。

山西省文化和旅游廳廳長王愛琴表示，好看又好玩的旅游演藝，在文旅融合的舞臺上熠熠生輝，成為文旅消費的引領者，也是幸福生活的供給者。下一步，山西還計劃推出一批來山西必游的地方，打造一批來山西必玩的體驗項目。到2025年，全省文化和旅游綜合收入要跨越萬億規(guī)模，把文旅業(yè)培育成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。

旅游品質(zhì)不斷提升

黨的十八大以來，山西旅游業(yè)發(fā)展取得明顯成效。自山西省第十一次黨代會后，全省更是堅定不移地加快轉型發(fā)展蹚新路，高起點大手筆謀劃文化旅游產(chǎn)業(yè)，構筑起黃河、長城、太行三大旅游板塊，穩(wěn)步推進全域旅游建設，奮力推動新時代文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2017年起，山西全面啟動了景區(qū)景點體制機制改革創(chuàng)新，149家景區(qū)景點完成“兩權分離”或創(chuàng)新經(jīng)營機制，為全省旅游業(yè)轉型升級提供了動力。近年來，山西持續(xù)通過龍頭景區(qū)帶動產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新、公共服務提升、服務要素優(yōu)化、市場環(huán)境提升等，推動文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

佛安表示，要以大資本、大思路、大手筆，高水平開發(fā)優(yōu)質(zhì)文旅資源，打造龍頭景區(qū)和精品線路等。

如今，山西正大力實施龍頭景區(qū)梯次打造培育計劃，讓優(yōu)質(zhì)景區(qū)引領旅游品質(zhì)提升，力爭到“十四五”末期，A級旅游景區(qū)和省級以上旅游度假區(qū)達到500家以上。同時，山西還持續(xù)加大開放力度，深度融入京津冀，主動對接長三角、粵港澳大灣區(qū)，拓展晉陜豫等省際交界地區(qū)合作。

2022年7月，黃河壺口瀑布旅游區(qū)晉升為5A級旅游景區(qū)。自此，山西省5A級旅游景區(qū)達到10家。山西壺口景區(qū)發(fā)展中心主任吳吉民表示，要緊抓黃河國家文化公園建設的戰(zhàn)略機遇，加強與陜西、河南等9省（區(qū)）沿黃旅游景區(qū)合作，共同講好新時代黃河故事，為黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展做出積極貢獻。

旅游業(yè)態(tài)愈發(fā)年輕

山西各地還積極發(fā)展業(yè)態(tài)多元、體驗豐富的夜間文化旅游活動，培育夜間文旅生活圈等，進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力，多層次、多方位、立體化講好山西故事。

2021年開街運營的太原鐘樓步行街，成為既能承接歷史文脈、又體現(xiàn)現(xiàn)代風貌的街區(qū)，同時還輻射帶動了周邊的柳巷、橋頭街、上馬街、食品街等商圈，營造了新的消費場景。

“疫情重塑了人們的旅游行為，從以前的觀光到現(xiàn)在的生活化、旅居式，人們更加注重旅游質(zhì)量。我們要做多載體，給大家提供更多消費的空間。同時，做好旅游配套服務，讓大家能吃得講究、住得舒適、購得痛快?！蓖鯋矍俦硎尽?/strong>

近日，山西省政府辦公廳印發(fā)《山西省高質(zhì)量推進黃河、長城、太行三個一號旅游公路建設工作方案》，提出到2024年，全面建成總規(guī)模1.3萬公里、貫通山西全域的3個一號旅游公路網(wǎng)絡，實現(xiàn)“城景通、景景通”全域旅游一張網(wǎng)格局。

此外，山西還積極強化旅游宣傳推廣。旅游營銷從各自為政，到如今全省“一盤棋”，山西省、市、縣聯(lián)動開展“山西人游山西”旅游惠民活動、“好鄰居多走動”市場提振計劃、“晉行時”引客營銷計劃、“走進山西、讀懂中國”宣介活動等。

山西省文化和旅游廳有關負責人表示，今日的山西，已經(jīng)站在新的歷史起點上，文化和旅游業(yè)轉型發(fā)展如火如荼。山西將立足文旅融合，努力讓一流資源轉化為一流產(chǎn)品，不斷面向市場推出一批旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，打造“不是處處有景點，就是處處有景色；不是處處有設施，就是處處有服務”的旅游新體驗。