近期也關(guān)注到，由于淄博燒烤“火出圈”，該工業(yè)城市最近成為中國的熱門旅游目的地。如今，物美價(jià)廉、熱情好客已成為該城市的代名詞。報(bào)道提到，常住人口470萬的淄博在3月份接待了480萬游客。“五一”期間，淄博政府專門開辟21條游覽公交路線，并在海鮮市場舉辦燒烤節(jié)，以此抓住機(jī)遇，延續(xù)旅游熱潮。

　　在中國旅游業(yè)發(fā)展的目的地格局中，京滬廣深以及蘇杭成渝這樣的城市仍占據(jù)主流地位，但中小城市正在快速崛起，成為充滿創(chuàng)新活力的重要力量。這其中，有以旅游為經(jīng)濟(jì)發(fā)展核心依托的麗江、張家界、敦煌，也有以特色旅游業(yè)態(tài)脫穎而出的大理、安吉和東陽。大理的民宿業(yè)態(tài)、安吉的鄉(xiāng)村旅游度假、東陽的影視主題休閑都可圈可點(diǎn)，正受到越來越多關(guān)注。近期因燒烤而爆火的網(wǎng)紅城市淄博不僅在國內(nèi)賺足了人氣，也得到了外媒廣泛關(guān)注。揚(yáng)州、鎮(zhèn)江則因其豐厚的歷史文化積淀和宜居的城市空間而廣受游客喜愛。

　　與傳統(tǒng)上憑借資源稟賦、交通條件、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、消費(fèi)人口等方面優(yōu)勢而成為重要旅游目的地的大城市相比，中小城市在旅游業(yè)競爭中不僅沒有“出局”，反而頻頻“出圈”、持續(xù)“出彩”，其主要共同原因在于充分利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性。后來居上的中小城市借助互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的信息擴(kuò)散和觸達(dá)能力在市場關(guān)注度上另辟蹊徑。只要產(chǎn)品足夠有特色，即便是地處天涯海角，也能在短時(shí)間獲取巨大流量，吸引足夠客群。

　　旅游客群結(jié)構(gòu)變化也助力成就中小城市旅游的“風(fēng)光”。隨著人們旅游閱歷的不斷豐富以及新興消費(fèi)群體的持續(xù)壯大，以往走馬觀花式的旅游訴求逐漸開始向慢休閑、深體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。新興的年輕客群更加注重參與性，中小城市的環(huán)境、節(jié)奏和產(chǎn)品及業(yè)態(tài)恰恰滿足了這些需求和變化，從而獲得了快速增長。

　　中小城市旅游的崛起與當(dāng)下中國交通條件整體大提升密切相關(guān)。大城市擁有內(nèi)在的龐大、穩(wěn)定且高頻的休閑旅游消費(fèi)市場，而中小城市旅游供給無法通過內(nèi)源性旅游需求獲得足夠的價(jià)值實(shí)現(xiàn)機(jī)會(huì)，對(duì)外源性客源市場具有很強(qiáng)的依賴性。近年來，中國高速交通體系的高質(zhì)量發(fā)展極大地改變了中小城市的可進(jìn)入性，開啟了外源性客源的“閘門”，為中小城市旅游發(fā)展打下基礎(chǔ)。

　　網(wǎng)絡(luò)流量賦能讓很多中小城市成為旅游新“頂流”。但流量總是圍繞著新的熱點(diǎn)聚集，一個(gè)網(wǎng)紅城市要想真正“長紅”，可以從以下幾方面入手：

　　第一，要營造包容性發(fā)展的大環(huán)境，培養(yǎng)內(nèi)生創(chuàng)新力，以“常紅”保障“長紅”?！耙徽絮r吃遍天”的時(shí)代已經(jīng)過去。雖然出圈需要聚焦單品，但“長紅”需要持續(xù)不斷地涌現(xiàn)出具有網(wǎng)紅潛質(zhì)的新產(chǎn)品新現(xiàn)象，通過單品輪動(dòng)形成繼起性推動(dòng)力。這就需要該地激發(fā)市場主體的創(chuàng)造性、創(chuàng)新性和創(chuàng)意性，為各種新業(yè)態(tài)、各類中小微旅游企業(yè)的發(fā)展提供良好的外圍環(huán)境。

　　第二，要從流量軌道轉(zhuǎn)向體驗(yàn)軌道。良好的產(chǎn)品體驗(yàn)和深刻的形象認(rèn)知才是一個(gè)目的地持久吸引力的根本動(dòng)力。網(wǎng)紅城市需要及時(shí)轉(zhuǎn)換軌道，從流量依賴型城市轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品體驗(yàn)型城市，在產(chǎn)品、服務(wù)、環(huán)境上下功夫，讓流量和故事能夠沉淀在實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品內(nèi)容和品牌形象上。

　　第三，要牢固樹立“玩法就是內(nèi)容，玩家就是生產(chǎn)力”的思想。資源很重要，“玩法”更重要。無論是中小城市還是大城市，都不能停留在資源依賴上，更不能形成資源本位的思想。資源需開發(fā)形成不同的玩法才能適應(yīng)不同的客群，釋放價(jià)值潛力。隨著市場的年輕化，讓更多年輕化的玩家們以年輕人的視角和方式來發(fā)現(xiàn)一座中小城市隱藏著的旅游吸引力，就變得至關(guān)重要。