在剛剛過去的“五一”假期，北京旅游市場火爆，來自全國各地的游客熱情地涌入各大景區(qū)——除了傳統(tǒng)熱門景區(qū)故宮和八達嶺，北京環(huán)球度假區(qū)也是多數(shù)游客的必打卡之地。

開園一年半多以來，作為文旅新名片的北京環(huán)球度假區(qū)如同一塊磁石，帶動北京旅游消費增長，迅速帶“火”了周邊的生活服務業(yè)。在北京加快推進國際消費中心城市建設的大背景下，如何全面承接并持續(xù)擴大北京環(huán)球度假區(qū)的“溢出效應”，依然大有文章可做。

外地游客占比過半

“玩了兩個項目，看了三場演出，轉了所有七個景區(qū)，人不少，但體驗很棒！”4月30日上午，上海游客胡婧來到了孩子心心念念的北京環(huán)球度假區(qū)，一家人在“功夫熊貓蓋世之地”和“小黃人樂園”停留了最長時間，在“侏羅紀世界努布拉島”內的“侏羅紀營地”，夫妻二人難得休息了會兒，在一旁悠閑地看著孩子瘋玩兒。胡婧的五天北京之旅安排得滿滿當當，北京環(huán)球度假區(qū)成為一家人最先打卡的景區(qū)，之后又去了天安門、故宮、八達嶺長城和“冰絲帶”游玩。

市民牛晶晶陪著“五一”來京旅游的山東老家親戚，早6時就來到城市大道等候7時安檢，9時開園如愿實現(xiàn)“頂門沖”，迅速玩了兩個項目后開始了排隊之旅，侏羅紀大冒險項目排了近兩個小時。焦急的等待后，她終于看到了精細的布景，體驗了沉浸感十足的騎乘項目，疲憊感瞬間煙消云散。13歲剛上初一的小外甥尤其興奮：“我看到恐龍了，它一直追著我跑！”

夜幕降臨，被燈光點亮的園區(qū)別有一番韻味。晚8時，在哈利·波特的魔法世界，城堡前欣賞燈光秀的游客越聚越多，幾乎所有人都舉起手機錄像，點亮的手機屏幕在夜空下如同一片星星的海洋。

根據(jù)園區(qū)近期對游客來源地的調查數(shù)據(jù)，隨著跨省游快速復蘇，截至4月初京外地區(qū)的游客占比已經達到一半以上。游客展現(xiàn)了更加積極的消費意愿：今年以來，北京環(huán)球影城指定1.5日門票、2日聯(lián)票同比去年銷售增長近5倍，酒店+門票的套餐產品增長228%。在“一日集中式打卡”外，越來越多的游客選擇在園區(qū)享受一個多日沉浸式的假期，以獲得深度游玩的體驗。

催生生活服務消費熱度

到了晚間，北京環(huán)球城市大道各家商鋪迎來了最忙的時候，操著天南海北口音的游客結束了一天的行程，又來到了餐廳、紀念品商店或電影院，久久不愿離去。

晚7時，全聚德環(huán)球城市大道店前已經排起了長隊，等位要半個小時左右。“翻臺再快一些”“包間預訂客人到了”“戶外露臺也可以用餐”……門店總經理徐金寶有條不紊地邊接待著客人，邊和員工囑咐著各類細節(jié)。

“北京環(huán)球度假區(qū)剛開園時，店里的人氣兒都沒現(xiàn)在火！”他連連感慨，由于外地游客激增，這個“五一”他度過了近年來最繁忙的節(jié)假日，門店屢創(chuàng)開店以來的單日銷售額紀錄，單日客流比平時的周末多上了一倍。

伴隨著龐大客流的涌入，北京環(huán)球度假區(qū)對周邊生活服務產業(yè)起到了消費帶動作用，酒店民宿、餐飲外賣、出租車網約車、按摩推拿等成為增長明顯的品類。通州區(qū)服務業(yè)工作人員“統(tǒng)統(tǒng)晚睡了仨小時”，早已成為業(yè)內共識。

離園區(qū)雖然有20分鐘的車程，但北京通州北投希爾頓酒店在這個“五一”入住率超九成，多數(shù)都是外地客?！斑@些客人都有一個特點——早出晚歸，八成以上客人的目的地都是北京環(huán)球度假區(qū)?！本频晗嚓P負責人介紹，工作人員可為來不及吃早餐的游客提供打包服務，還會送上游玩攻略，“五一”期間將免費往返園區(qū)的擺渡車更換為50人大客車。很多游客都會在酒店多住一晚，一整天時間去北京環(huán)球度假區(qū)游玩，另一天則會選擇城市綠心森林公園、西海子公園等通州區(qū)各大景區(qū)，城市副中心的特色文旅資源正吸引更多游客的目光。

在距離園區(qū)10分鐘車程的張家灣皇家新村，“一個老朋友”民宿主理人孫乾運營著六家民宿，今年“五一”所有民宿客房提前十天就預訂一空。三年前，她放棄了穩(wěn)定的工作，選擇在園區(qū)周邊開民宿，歷經了這幾年疫情的反復，民宿的生意一直隨著景區(qū)客流而波動，終于在今年迅速回暖，在“五一”迎來客流高峰。

“園區(qū)未來要開二期三期，這片區(qū)域還要建設計小鎮(zhèn)和免稅店，客流一定會更多?！爆F(xiàn)如今她對旅游市場的未來信心滿滿，盤算著運營更多民宿，村外不少民宿主同行都看好了這里的市場潛力，計劃來村里拿房改造民宿。

主題公園完善文旅產品結構

據(jù)業(yè)內預計，北京環(huán)球度假區(qū)可帶來其年營業(yè)額10至15倍的區(qū)域經濟效益，從而拉動整個地區(qū)的經濟。官方數(shù)據(jù)印證了園區(qū)的強大溢出效應：在北京環(huán)球度假區(qū)的有力帶動下，2021年通州區(qū)規(guī)模以上文化、體育和娛樂業(yè)收入同比增長367.4%，2022年這一數(shù)字為同比增長60%。

多位受訪游客和專家反饋，主題公園可打造更多常來常新、吸引游客重游的體驗項目，產生二次消費還有相當大的增長空間。北京商業(yè)經濟學會會長王成榮建議，園區(qū)周邊需在規(guī)劃中預留出足夠的空間來發(fā)展餐飲、娛樂、演藝等多種產業(yè)，周邊商業(yè)需要一定的培育時間，相關部門可在人才引進、金融、稅收等方面出臺相關政策，更好地對周邊產業(yè)進行培育。

值得關注的是，根據(jù)今年3月印發(fā)的《北京城市副中心文化旅游區(qū)發(fā)展建設三年行動計劃》提出打造“環(huán)球影城×大運河”國際消費體驗區(qū)，全力推進景區(qū)消費向全域消費、日間消費向全時消費、傳統(tǒng)消費向新興消費變。屆時環(huán)球影城商圈影響力大幅提升，帶動周邊商業(yè)繁榮與消費活躍。

“對于千年古都北京而言，主題公園是令人眼前一亮的新產品，使北京整體文化元素更加豐富?！敝袊黝}公園研究院院長林煥杰認為，作為國際性主題公園，北京環(huán)球度假區(qū)給北京帶來除了名勝古跡景區(qū)景點之外的人造娛樂項目，具有現(xiàn)代化、數(shù)字化、故事化的沉浸式體驗模式，這類項目正是北京較為稀缺的旅游娛樂資源。北京環(huán)球度假區(qū)較好地完善了北京的文旅產品結構，吸引了更多游客到訪北京，為北京文旅消費做出積極貢獻。
他認為，用好中華文化元素，以及引入高科技及先進管理經驗，是我國主題公園未來的出路，北京環(huán)球度假區(qū)等國內主題公園要繼續(xù)深挖中華文化元素，講好中國故事。