前一秒還是現(xiàn)代黑衣麗人，下一秒搖身一變，成為古裝佳人娉婷走來；剛剛還是都市白領(lǐng)，鏡頭一轉(zhuǎn)，又成了手持“寶劍”的俠女……近日，臨沂市文化和旅游局黨組成員高弘清在王羲之故居、銀雀山漢墓竹簡博物館分別拍攝了變裝視頻，花式推介臨沂文旅資源，多次沖上熱搜，在網(wǎng)絡(luò)上、行業(yè)內(nèi)引起較大反響。
“有幸解封，今生必到臨沂去看看。”湖北網(wǎng)友“無霜”評論道。廣東網(wǎng)友“新風(fēng)系統(tǒng)哥”說：“瑯琊有足夠的文化底蘊(yùn)。”臨沂本地網(wǎng)友“何以解憂”表示：“作為臨沂人，我為自己的家鄉(xiāng)驕傲”……在短視頻中，隨著古今穿越的變裝設(shè)定，觀看者于視覺沖擊中領(lǐng)略了臨沂的美景和濃厚文化氛圍，加深了對臨沂是羲之故里、并曾出土《孫子兵法》《孫臏兵法》竹簡的認(rèn)知。
業(yè)內(nèi)人士表示，近兩年來，全國各地為宣傳本地文旅資源紛紛放出“大招”，多位領(lǐng)導(dǎo)干部領(lǐng)銜主演的短視頻，成為全網(wǎng)“爆款”，廣受好評。從鮮衣怒馬馳騁雪原的時任新疆昭蘇縣副縣長賀嬌龍，到化身“森林主人”的黑龍江塔河縣文體廣電和旅游局局長都波，再到因扮相出圈的湖北隨州市文化和旅游局局長解偉……各地文旅局負(fù)責(zé)人“卷起來”的背后，是新媒體帶給文旅宣推的多樣化選擇，是“人人都可為家鄉(xiāng)代言”的宣推大趨勢，也是群眾對文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新營銷的期待和呼喚。
此次臨沂市文化和旅游局緊抓新媒體宣推特點(diǎn)，推出的負(fù)責(zé)人變裝、推介等視頻，在一定程度為臨沂文旅注入了新鮮的活力，帶來了久違的流量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅王羲之故居一則變裝視頻，就在較短時間內(nèi)收獲了觀看量530多萬、點(diǎn)贊量2.8萬，并引發(fā)了4500余條評論。視頻發(fā)出后，王羲之故居游客接待量環(huán)比增長69.4%。
絕大多數(shù)網(wǎng)友對這樣的營銷手段表示了認(rèn)可，對文旅局長敢于親自出鏡花式推介表示了贊賞。對新媒體帶來的熱度，臨沂市文化和旅游局自身則有更多思考，對如何變“流量”為“留量”有著清醒認(rèn)識和充分準(zhǔn)備。近年來，臨沂市立足深化文旅融合和“旅游+”，在不斷夯實(shí)文旅產(chǎn)品、培育文旅新業(yè)態(tài)、豐富消費(fèi)新場景的同時，大力提升親情服務(wù)，著力提升游客的旅游體驗(yàn)度和滿意度。2022年，臨沂新建、續(xù)建文旅項(xiàng)目55個，在旅游民宿等各項(xiàng)創(chuàng)建中均居山東前列，并入選全國紅色旅游融合發(fā)展試點(diǎn)單位。
對文旅領(lǐng)域偶發(fā)的各類違法違規(guī)行為，臨沂采取多種方式，重點(diǎn)打擊整治。同時在全域積極開展文明旅游示范單位創(chuàng)建、學(xué)雷鋒志愿服務(wù)等各類文明創(chuàng)建活動，不斷提高文旅接待場所文明程度，持續(xù)營造公平、有序、文明的消費(fèi)環(huán)境，全力讓廣大游客放心消費(fèi)。
對于變裝推介的“火出圈”，高弘清表示，旅游需要網(wǎng)紅，但網(wǎng)紅不代表“長紅”，也不是旅游宣傳的全部和唯一途徑?！敖酉聛?，我們要多研究游客需求，練好旅游‘內(nèi)功’，多在培育文旅業(yè)態(tài)、創(chuàng)新文旅產(chǎn)品、升級文旅服務(wù)、提升游客體驗(yàn)感等方面下功夫，變‘流量’為‘留量’，從游客視角出發(fā)對臨沂的旅游形象進(jìn)行再培育、再推廣，為游客提供更多、更有效的服務(wù)，使游客在臨沂當(dāng)?shù)啬苡休^高的獲得感和滿意度?！?br />