04.鄉(xiāng)村消費促產(chǎn)業(yè)升級

   以鄉(xiāng)村文旅為代表的鄉(xiāng)村消費，促使鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，引導鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)延長價值鏈條，以新業(yè)態(tài)、新模式豐富產(chǎn)業(yè)門類，促進城鄉(xiāng)之間生產(chǎn)要素流動，提高產(chǎn)業(yè)效率。鄉(xiāng)村消費有助于完善產(chǎn)業(yè)基礎設施配套，從而推動鄉(xiāng)村整體產(chǎn)業(yè)升級。此外，社會各界積極探索文化扶貧、藝術扶貧與消費扶貧的結(jié)合模式，從而帶動各類鄉(xiāng)村文化營造項目在各地繁榮，以鄉(xiāng)村歷史文化資源、創(chuàng)意生產(chǎn)要素為基礎，引導“一村一品”的鄉(xiāng)村文化品牌塑造，激發(fā)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力。

05.文旅扶貧助力攻堅

   2020年是脫貧攻堅決勝之年。文旅扶貧依托其輻射帶動效應和物質(zhì)精神的雙扶貧良好效益，成為推動脫貧攻堅的重要力量。2020年2月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳印發(fā)《2020年鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)工作要點》，提出培育休閑旅游精品、推介休閑旅游精品景點線路。3月，國家發(fā)改委印發(fā)《消費扶貧助力決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅2020年行動方案》，以專項行動提升貧困地區(qū)旅游服務供給質(zhì)量。至2020年10月底，中央預算投資共安排“三區(qū)三州”深度貧困地區(qū)旅游項目327個，下達資金32億元，大力推動改善貧困地區(qū)旅游基礎設施條件和公共服務水平。各單位部門從多方發(fā)力促進文旅扶貧，也從側(cè)面反映出文旅扶貧在脫貧攻堅中的多重面向。

06.高質(zhì)量文化需求增長

   2020年疫情催化數(shù)字技術與文化傳播融合，也逐漸培養(yǎng)了用戶對高質(zhì)量內(nèi)容的消費習慣,各圈層的文化消費群體的品質(zhì)化付費意愿日益提高，呈現(xiàn)出從娛樂性消費向知識性文化消費的升級轉(zhuǎn)變。此外，科技單位、企業(yè)、科研團隊以及泛科普自媒體等紛紛加入文化科普領域，積極引導受眾認知和審美心理，創(chuàng)作出大量優(yōu)質(zhì)的文化科普音視頻、圖書、圖文和展覽展品，以滿足全民在信息碎片化時代對于高質(zhì)量文化內(nèi)容的需求，促進全民文化科學素質(zhì)的提升。

07.數(shù)字文化引領出海

   以游戲為代表的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海表現(xiàn)突出。據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委和中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院，2020年上半年，中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入達75.89億美元。移動應用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，30家中國手游發(fā)行商11月在全球吸金20.1億美元，占當期全球手游總收入30.2%。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海的同時也推動了文化“走出去”，以手游《江南百景圖》為例，優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化內(nèi)容及產(chǎn)品融入傳統(tǒng)文化元素和東方圖景，引發(fā)廣泛關注。各界紛紛從政策支持、版權服務、出海保障、戰(zhàn)略研究、貿(mào)易渠道等領域，積極探討數(shù)字文化企業(yè)出海路徑。

08.傳統(tǒng)文化活化傳播

   習近平總書記指出，“講清楚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢，是我們最深厚的文化軟實力”。傳統(tǒng)文化資源依托數(shù)字前沿技術，可以有效促進傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新價值提煉和文化再傳播。例如，在中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會的指導下，《王者榮耀》游戲適應時代變化，推出了“榮耀中國節(jié)”系列文創(chuàng)活動，煥新傳統(tǒng)節(jié)日記憶，契合傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新的內(nèi)在需求，實現(xiàn)更具有現(xiàn)代意義的傳播效果和商業(yè)價值，達到傳統(tǒng)文化活化傳播的目的。

09.IP產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)運營

   IP運營企業(yè)積極探索從設計、孵化、生產(chǎn)、供應到零售終端的整個上下游產(chǎn)業(yè)鏈布局，形成閉環(huán)運營的IP商業(yè)生態(tài)。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新興科技發(fā)展，社交媒體投放更加精準，提升了IP營銷、IP消費、IP衍生環(huán)節(jié)再開發(fā)變現(xiàn)的能力。產(chǎn)業(yè)有望通過高效多元的IP運營和開辟新的商業(yè)模式激活傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，有機參與并引導我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共同繁榮。

10.非遺資源價值再生

   非遺傳承關鍵在于有效提煉其文化內(nèi)核，并將其融入到日益多元、快速變化的時代社會生活中，如“非遺+旅游”“非遺+文創(chuàng)”“非遺+影像”就提升了文化旅游的內(nèi)涵價值。此外，非遺內(nèi)容還可以融入到城市文化建設當中，借助數(shù)字科技技術、新媒體傳播手段以及動漫、游戲、直播等各種數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，廣泛且深入地連接更多人群，有效激活非遺與現(xiàn)代文化之間的交互，為中國非遺文化走出去提供更多的中國特色素材，促進中國文化內(nèi)容在全球范圍內(nèi)獲得更多關注。

2021文化產(chǎn)業(yè)趨勢預測

01.產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程加速

   “十四五”規(guī)劃提出要實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，從國家層面進行戰(zhàn)略部署。文化和旅游部發(fā)布《關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，重點做好優(yōu)化產(chǎn)品供給、培育新型業(yè)態(tài)、文旅融合、構建產(chǎn)業(yè)生態(tài)等五個方面的工作，從產(chǎn)業(yè)層面提供發(fā)展指引。從市場層面來看，數(shù)字文化市場表現(xiàn)為供需兩旺。一方面，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率67%，網(wǎng)民規(guī)模9.4億，個性化、網(wǎng)絡化的文化消費需求持續(xù)攀升；另一方面，新基建、產(chǎn)業(yè)深度融合的推進將進一步釋放市場供應潛能。這些因素都將加速文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程，促進產(chǎn)業(yè)供給結(jié)構、新業(yè)態(tài)培育、消費習慣鞏固、數(shù)字化治理水平等優(yōu)化升級。

02.“文化+科技”雙輪驅(qū)動

   在雙循環(huán)戰(zhàn)略背景下，“文化+科技”融合發(fā)展將使中國文化產(chǎn)業(yè)面向更加廣闊的全球市場，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間不斷增長?；谛禄☉?zhàn)略實施搭建底層體系架構，文化與科技的融合將重點面向場景創(chuàng)新、民生應用，以VR游戲、在線逛展、沉浸展覽、特效電影、智慧旅游、在線教育、直播帶貨等業(yè)態(tài)為代表出現(xiàn)在人們?nèi)粘Ｉ顖鼍爸??！拔幕?科技”的雙輪驅(qū)動效應，將進一步體現(xiàn)在與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應的產(chǎn)業(yè)配套、金融服務體系、現(xiàn)代文化治理體系以及相關制度的創(chuàng)新中。

03.文化要素市場化配置

   知識產(chǎn)權、技術、數(shù)據(jù)和特色文化資源正在成為文化產(chǎn)業(yè)重要的生產(chǎn)要素。目前，這些要素配置還存在結(jié)構失衡、效率低下、價格扭曲等問題。文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、雙循環(huán)戰(zhàn)略的實施將要求加快文化生產(chǎn)要素市場化建設。要降低市場準入門檻，激發(fā)市場主體特別是中小微企業(yè)的活力；促使文化要素在不同所有制企業(yè)間、區(qū)域間、城鄉(xiāng)間的流通；文化經(jīng)濟政策的制定應著眼長期，避免形成政策依賴和過度的行政干預；注重技術、數(shù)據(jù)等要素在公共文化服務、文化數(shù)字化戰(zhàn)略中的價值，加強相應的產(chǎn)權認定、資源整合、價值開發(fā)。

04.縣域美學經(jīng)濟興起

   縣域是推動新型城鎮(zhèn)化和城鄉(xiāng)一體化建設的重要領域。我國縣域經(jīng)濟發(fā)展要求各地方結(jié)合自身資源稟賦創(chuàng)新發(fā)展。對于工業(yè)、制造業(yè)基礎薄弱，而農(nóng)業(yè)優(yōu)勢明顯的縣域，河南省焦作市修武縣率先推動縣域美學，通過山水美學、黨建美學、鄉(xiāng)村美學等8類13個美學項目集群引領縣域美學經(jīng)濟發(fā)展，各地也紛紛在縣域文化產(chǎn)業(yè)助推高質(zhì)量發(fā)展方面做出積極探索。此外，美學經(jīng)濟對生態(tài)環(huán)境要求極高，縣域美學經(jīng)濟在生態(tài)文明建設的推進中，將獲得更廣闊的發(fā)展基礎，進一步與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、智慧鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村旅游、大康養(yǎng)等領域融合發(fā)力，踐行綠水青山就是金山銀山的新發(fā)展理念。

05.深化改革暢通內(nèi)循環(huán)

   暢通內(nèi)循環(huán)要求深化推進文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構性改革?！笆奈濉币?guī)劃提出要繁榮文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，著重于提高社會文明程度、提升公共文化服務水平、健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。文化產(chǎn)業(yè)深化改革需要健全文化市場體系，破除生產(chǎn)要素市場化配置的壁壘、商品服務流通的障礙，暢通生產(chǎn)、分配、流通、消費各環(huán)節(jié)，形成國內(nèi)開放統(tǒng)一大市場和經(jīng)濟良性循環(huán)；以科技作為關鍵力量，強化文化金融創(chuàng)新、完善金融供給，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新鮮血液；通過產(chǎn)權分離、社會購買等方式，提升公共文化服務供給能力，推進文化領域產(chǎn)權制度、管理體制等更深層次的改革。

06.公共文化服務提質(zhì)增效

   疫情期間，各地公共文化服務單位、場館積極順應5G、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術進步趨勢，緊跟公眾實際文化需求的發(fā)展變化，工作重心迅速轉(zhuǎn)移至線上?！笆奈濉睍r期我國將“進一步提高社會文明程度，提升公共文化服務水平，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系”，加快數(shù)字化建設，加大線上數(shù)字文化資源開放，不斷整合資源、創(chuàng)新提升服務質(zhì)量，豐富文化產(chǎn)品與服務供給，優(yōu)化公共文化服務的安全性、便捷性和針對性，推進公共文化服務平臺提質(zhì)增效。

07.下沉市場引領文化普惠

   國內(nèi)下沉市場的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶基礎龐大，正在成為鄉(xiāng)村新興文化消費市場的生力軍。下沉市場的數(shù)字文化消費表現(xiàn)出較高活力，能夠在面向市場需求整合科技與優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村文化資源的同時，引領地方文化的創(chuàng)新性發(fā)展，多元化提升鄉(xiāng)村文化的傳播和傳承效益，推動鄉(xiāng)村文化普惠“最后一公里”建設，并進一步推進鄉(xiāng)村文化振興，鞏固文化扶貧成果。

08.對外文化貿(mào)易結(jié)構升級

   全球服務貿(mào)易結(jié)構將持續(xù)優(yōu)化，特別是大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等技術與文化、休閑娛樂、教育等行業(yè)深化融合，對于服務貿(mào)易的驅(qū)動作用日益明顯。2020年8月，國務院批復同意商務部印發(fā)《全面深化服務貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展試點總體方案》，在北京等28個省、市（區(qū)域）全面深化服務貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展試點，將大力推進數(shù)字服務、版權服務、在線教育等新興業(yè)態(tài)、模式的發(fā)展，為對外文化貿(mào)易提供發(fā)展導向，助力持續(xù)推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構、區(qū)域發(fā)展結(jié)構優(yōu)化升級。

09.全媒體融合深化

   “十四五”規(guī)劃提出要推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體，建好縣級融媒體中心。我國媒體融合成果顯著，融合進程不斷加快，下一步需要進一步深化融合，提升融合質(zhì)量。要加快創(chuàng)新改革發(fā)展，加快與新興技術滲透融合，堅持創(chuàng)新緊跟科技發(fā)展的關鍵思路，加速5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等科技與文化產(chǎn)業(yè)融合，實現(xiàn)由媒體內(nèi)部融合向跨界跨業(yè)滲透融合，拓展整合各領域資源，以及促進整體媒體服務功能體系的提質(zhì)升級。

10.文化遺產(chǎn)價值創(chuàng)新轉(zhuǎn)換

   文化遺產(chǎn)承載著我國傳統(tǒng)文化的基因，保護和傳承文化遺產(chǎn)是國家軟實力提升的體現(xiàn)。習近平總書記指出，“努力實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，使之與現(xiàn)實文化相融相通，共同服務以文化人的時代任務”。這要求我們把握傳統(tǒng)文化珍貴的獨特性，深入提煉傳統(tǒng)文化的核心與新時代文化的交叉點，通過創(chuàng)新生產(chǎn)方式為傳統(tǒng)文化注入新活力，以文化區(qū)域空間為載體進行整體性保護，運用全媒體創(chuàng)新傳播方式，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化從保護到活化，促進文化遺產(chǎn)價值的創(chuàng)新轉(zhuǎn)換，延續(xù)中華民族文化精神根脈。